Lululemon售价80-200美元的瑜伽紧身裤在群众间广为流行，现今，运动服品牌也和昂贵的设计师服装一样，成为了身份的象征。健身出街两相宜的运动装备正在不断崛起，Outdoor Voices、Michi、Vie Active等运动服饰新贵纷纷崭露头角在与Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas等新老巨头展开较量。
上图：Vie Active豹纹运动内衣，售价89美元
运动服饰市场形式是一片大好。据NPD集团的调查数据：
美国2015年第一季度运动服的销售额同比上涨9%
截至到10月份，市场总规模约为350亿美元。
目前可供女性选择的高端运动服并不多，但这种状况并不会持续很久。因为一些运动类奢侈品牌正在静悄悄的进入市场，每个品牌都希望顾客花费300或400美元，甚至更多去买一条舒适的健身裤。
但纽约Parsons设计学院的教授CalethaCrawford就表明，让人们买这么贵的运动裤，前期教育不可少：正如SoulCycle和PureBarre，奢侈运动服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做动感单车、瑜伽、普拉提时的形象，并且她们希望通过品牌来提升自己的社会地位，这或许也是各大运动品牌大打女性牌的原因之一。
Caletha Crawford表明，除了向顾客介绍科技面料、更合身或时尚美学之外，消费者不会随随便便花这么多钱买一件健身服装。她说：“我需要知道为什么要付这么多给Lululemon。”
上图：Lululemon瑜伽裤，售价88~98美元
但不妨以这种方式想一想：如果你是一位奢侈顾客，穿的是1500美元一条的裙子，拎的都是4000美元左右的Chanel包，每个月还会花费250美元去Equinox健身，为什么在周末穿去健身房或出街的紧身裤只要100美元?
奢侈时尚品牌也开始出售一些适应潮流的健身服，借助他们长期以来建立的品牌声誉，将紧身裤的价格标为400美元，比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了设计感十足的休闲服装(Designer Casual)。
趋势研究公司Doneger Group的时尚总监Roseanne Morrison说：“由于一些新品牌的出现，运动服整体正提升至我们还未见过的高度。下一阶段，还会有时尚公司推出强调功能性的运动品牌，销售奢侈健身衣裤。”
Charli Cohen在2013年便推出同名运动服品牌，2012年从金斯顿大学毕业后，这位年轻的英国设计师立刻加入了健身时尚行业，因为她认为科技运动服是下一个大热门。她将花许多钱在晚礼服上的女性当作目标客户，因为她们想要穿着同样时尚且高质量的衣服去健身房，目前CharliCohen的紧身裤、上衣和夹克售价均在300美元及以上。
Charli Cohen
但Charli Cohen从来不认为自己是单纯的运动品牌，而她也一直在使自己的设计看起来时尚一点。她表明要证明自己是一个时尚品牌并不简单，因为你会被衣服样式所限制，也不可能被明星穿着去走红毯。目前她正在准备下一个作品，这个作品会在先在纽约展出，然后于今秋登上伦敦的T台。”
