本周三Burberry发布的最新财报，截至3月底，上一财年净利润3.363亿英镑，相比去年同期的3.225亿英镑有所增长，但调整后的税前获利，则由去年的4.62亿英镑减至4.558亿英镑，全年营收从去年的23.3亿英镑增至25.2亿英镑，增幅8%。同时，公司称汇率变动带来的影响将会持续到新财年，并据此发出财测预警，Burberry预估其2016财年的批发与零售获利约4000万英镑，低于预期。消息传出让投资者大失所望，导致公司一年半以来最严重的股价滑坡。
公司将调整后税前盈利下跌归结于英镑汇率的变动和香港销售的减缓。此外，去年其标志性风衣和其他产品在中国的销售亦不乐观。Burberry已于四月更新了其下半财年各市场的表现。美国及欧洲、中东、印度和非洲地区的营业额均呈两位数增长，这有助于平衡品牌在亚太区的颓势。
在核心战略上，Burberry称，今年增长的主要驱动力来源于对零售和电商、以及针对包括驼色风衣、羊绒围巾在内的核心产品的投资。
Burberry CEO Christopher Bailey称：“在如今极具挑战性的外部环境中，我们的全球销售团队会更多地将注意力投入到我们核心业务中，包括品牌引以为豪的英国原产商品开发，以及扩展线上线下产品一体化。‘在今年早期，我们就发现在一些市场内，不稳定因素正在增长。在这种背景下，我们将持续利用我们已有的渠道、地域和产品优势，灵活管理我们的业务，为股东创造长久价值。’Burberry已将全年股息从每股10%提升至每股35.5%。”
去年，漫长的香港抗议活动导致众多奢侈品零售商业绩受挫，Burberry也是其中之一。同时，欧元疲软导致了“灰色市场”交易的泛滥，中间商会到欧洲以低价购入奢侈品并回到中国进行二次售卖。另外，中国政府打压虚荣消费的行为也是造成奢侈品牌业绩下滑的重要原因。
伦敦早盘交易中，BRBY股份：-5.37%，BURBY股份：+0.02%，暴跌4.2%，呈自2013年10月15日以来最大跌幅。那时正值Burberry宣布，曾带领品牌向性感、现代时尚转型的CEO Angela Ahrendts已跳槽到Apple公司，而其首席设计师Chris Bailey将取而代之。当时零售商们普遍认为，这种将创意和核心管理两个职能合并成一个职位的行为颇为大胆。
从周三的股份变动看来，Bailey执掌公司一年的表现，并没有获得市场满意的成果。尽管今年的收益非常符合预期，但投资者们关注的是这个结果的其他部分内容。
Accendo Markets调研主管Mike van Dulken称其为一个“出人意料的财测预警。”
Hargreaves Lansdown金融分析师Keith Bowman发表观点称：“公司高层的新财年收益预期让人失望，主要预计会受到汇率阻力的影响。伴随前景的判断也出现预警，强调在一些市场的不确定性会增加。”
“日本的许可证到期也对此作出影响。下半财年，中国消费者对Burberry产品的需求放缓，也预计将导致2016年全年业绩带来小幅下滑。”Keith Bowman补充表示。
Keith Bowman分析表示：“在上游方面，公司利润超出预期，主要受到其核心产品的推动。包括持续在数字营销方面的创新，以及成功推出其My Burberry香水系列，同时不断进行成本控制。此外，股息的增长也是推动利润增长的原因之一。”
