近10年前，风靡全球的洞洞鞋让其母公司Crocs(卡骆驰)赚得盆满钵满。流行过后，多数人只知洞洞鞋，不知卡骆驰。面对在中国品牌认知度不高的状况，卡骆驰经过几番战略的调整，但效果并未明显显现。而眼下，其决定走“经典产品”的路子。
市场疲软
近日，天津某卡骆驰专卖店里，王先生正在看摆放在货架上的各种休闲鞋。“转的多，买的少”是王先生对几年来光顾卡骆驰的总结。在他看来，当时的洞洞鞋真的是颠覆性的，质量轻，颜色丰富，防臭。
而现在，卡骆驰专卖店里洞洞鞋占比并不大，其他帆布鞋、塑胶凉鞋，甚至皮鞋等各种品类的鞋子都能在店里看到。“虽然洞洞鞋之后，它也推出了很多其他类型的鞋子，但我觉得和相同品牌的差异化不大，所以也很少买。”王先生对记者表示。
王先生是天津某中型企业的财务总监，有假期的时间会到青岛海边去体验帆船和帆板运动。他认为洞洞鞋最适合也是唯一适合穿的地点就是海滩，无论是颜色还是功能。对于喜欢水上运动的他而言，“防水、防滑，不会在船上留下鞋印”都是他所看重的。
但是，在卡骆驰所有产品中，王先生也仅拥有一双洞洞鞋，“其他类型的鞋子，国内可选择的品牌太多了。”
的确，在洞洞鞋之后卡骆驰再也没能有一款经典的产品与之媲美，这一点也直接反映在财务数据上。据卡骆驰截至3月31日一季度财报显示，一季度收入2.622亿美元，同比大跌16.1%。在中国市场的表现，用王先生的话来形容是“鞋推出了不少，但市场没有太大起色。”他认为，这与中国消费者喜欢追赶潮流的消费习惯有密切关系。
数据显示，一季度包括中国在内的亚太市场收入大跌23.8%，从上年同期的1.309亿美元下跌至9977.5万美元。
今年1月，卡骆驰新一任CEO Gregg Ribatt正式上任，对公司进行改革，其中有一项便是关闭中国这样的弱势市场的部分门店。对于近两年在中国关闭店铺的具体数量，卡骆驰中国方面并未对记者给予回复。
然而，在对未来财务情况的展望中，Ribatt将中国区业务列为与美元走强等因素相同重要的挑战之一，这也能从侧面很好地印证中国区业务目前的处境。
红极一时
在洞洞鞋出现之前，全球化工巨头美国陶氏化学公司可能从未想到自己的研究成果——一种名为Croslite的特殊树脂材料，将会在日后缔造出一个商业传奇。
据了解，陶氏化学在研制出Croslite后，并没有正确地评估出其应用价值，而是将专利权出售给了加拿大一家名为Fin project NA的制鞋公司。该公司后来被卡骆驰公司以500万美元收购，然后就成就了洞洞鞋的辉煌。
“美国时尚休闲品牌卡骆驰诞生于2002年，是全球休闲男、女、童鞋的创新领导品牌。”卡骆驰中国方面对记者表示。
一位鞋服行业的业内人士则直言不讳地说：“在洞洞鞋之前，卡骆驰就是一家普通的休闲鞋公司，一直在研究和开发新的品类，没有太多的亮点。简单说，是洞洞鞋成就了卡骆驰。”
的确，2003年，卡骆驰的洞洞鞋成了全球的时尚。在英国，洞洞鞋一度被抢断货;在以色列，平均每六英里就有一个人穿卡骆驰的鞋子;在大本营美国，除了时任的总统布什的免费广告之外，卡骆驰还为NBA洛杉矶湖人队以及Google、Tyco等公司制造品牌独有的鞋。之后，卡骆驰将自己的生产基地扩大到意大利、墨西哥等国家。
2006年，卡骆驰在纳斯达克[微博]上市，并创下了彼时鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高的纪录。也是在那一年，卡骆驰将触角伸到了中国。
上述业内人士回忆，洞洞鞋一进入中国就可以用火
爆来形容。很短的时间内，大街小巷随处可见颜色各异的洞洞鞋。然而，“这里面有多少是正品的卡骆驰鞋，真的就很难说。”
他认为，卡骆驰到中国最大的作用是将当时最新的流行鞋子引入，“真正在中国铺天盖地的流行却是在批发市场，是因为便宜，20块钱一双，都是山寨的。当流行已经到了北京动批的时候，这种流行就基本上走到头了。”
当时，该业内人士正供职于某知名电商品牌。该品牌“曾经一个月卖出10万双洞洞鞋，价格19元，而实际的采购价格在11元左右。”
王先生唯一一双洞洞鞋就是2007年购买的，“因为假期经常在船上，所以我买的是正品，不到一千元，但身边的朋友绝大部分都是市场里买的。”也正因如此，他始终认为在中国卡骆驰和洞洞鞋并不是完全一对一的关联。
当满大街的人都和自己穿类似的鞋子时，这种时尚就开始慢慢被抛弃。更糟糕的是，卡骆驰在2006年成功上市后产量在短期内有了迅速的提高。这些都导致市场上的需求饱和，巅峰过后，卡骆驰陷入了困境。
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