日前，互联网女装品牌茵曼悄然在天猫旗舰店挂出“茵曼+千城万店”项目，启动线下店招商计划。茵曼宣称，该项目不收加盟费，而且加盟商将实现零库和零软装。
该项目意味着茵曼开始大举进攻线下。茵曼方面表示，此次线下业务的目标是撬动100亿元的线下市场。
线下加盟门槛超低
该项目的招商手册已经透露出了“茵曼+”模式。
茵曼方面强调，该项目的门槛非常低：0加盟费、0库存、0软装。“加盟店只需几十平方米的小店，由品牌供货，货品全部上架，去除一切中间商，无库存。同时，款式线上线下同步更新，价格也实时同步。”
此外，线下加盟店的服装吊牌上只有二维码，并无价签，用户只有扫码才能获得价格，店内支持现金支付，也支持手机支付。消费者可以选择在家等快递，也可以现场拿走。店主登陆下单系统，可以通过快递迅速补货。在体验店完成购物的新会员，今后的网络订单消费额也将提取部分返还给实体店。
按茵曼的说法，这是彻底的供应链体系、货品体系、价格体系、会员体系、盈利和服务体系的融会贯通。
充分挖掘粉丝经济
创立茵曼品牌的汇美集团CEO方建华透露，基于茵曼天生的互联网DNA，这个模式的创新之处，在于充分挖掘会员即粉丝的能量。
“粉丝经济不可估量，除了买茵曼的衣服，还可以一起创业，这是粉丝经济的一种极致表现。”方建华说。
据悉，茵曼名为“千城万店”的线下招商项目，目标是品牌粉丝，而不是传统的服装加盟商，首期只开放200家实体店，但会迅速铺开。方建华表示：“我目标是有茵曼粉丝的地方，就有茵曼实体店”。他设想，未来将在全国布局万家茵曼粉丝小店，撬动100亿元规模的线下市场。
首期投入1亿元
据亿邦动力网了解，早前，茵曼已在安徽合肥、广东汕头、湖北丹江口等地悄悄开了5家实体店，测试各种数据和系统，方建华走向线下的野心已露端倪。茵曼并不是在“等风”，这个计划不是在“互联网+”概念火起来后才被重视的。
此外，茵曼近期已接连完成IDG、搜于特等三轮近5亿元融资，有充足的资金和资源优势。据悉，搜于特是上市服装公司，拥有几千家成熟的线下店。
接受融资后，方建华第一个1亿元花在了设计师扶持创业计划上。这个“茵曼+”扶持粉丝创业计划，首期投入还是1亿元。
互联网单品牌到底能长多大？
针对互联网品牌的增长空间，业内近年来一直颇有争议，有些声音认为互联网品牌集团完成第一阶段的架构升级后，还未正式发力。
对此，方建华透露，茵曼定位是打造“慢生活圈，在线上线下营造一个“慢生活空间”。除了现有服装、鞋子、包包、配饰等已有品类外，目前已经列入扩张计划的有童装、家具、家纺等生活品类。
按方建华的设想，茵曼生活空间里面，将会涵盖到家庭7平米以内可视的物件。方建华还透露，根据茵曼的战略布局，产品层面上不单单做衣服，还要为粉丝打造全方位的生活空间；渠道层面上，不区分线上线下、商务电子化。这就是方建华要打造的“茵曼+”。
