降价后的奢侈品销售如何 4大巨头业绩不容乐观

时间：2015年06月18日来源：中奢网作者：

近几个月，中国市场上大批的奢侈品疯狂降价，吸引大波消费者排队购买。

　　近几个月，中国市场上大批的奢侈品疯狂降价，吸引大波消费者排队购买，可想而知降价时销售量是急增的，也是奢侈品在中国市场在短期内提高销量、吸引消费者关注的有效手段，而取得过一时的关注，降价后的奢侈品又会是怎样一番光景呢?一起看看吧!

　　打折季已经在国内外持续多年，一般重视形象，视优雅、格调、阶层为生命的奢侈品，只是悄悄地在店内，遮遮掩掩地进行，但2015打折季力度是前所未有的大，随着品牌折扣期的逐渐深入，以及折扣商品的减少，消费者对折扣商品的兴趣减弱，关注度也随之下降。

　　普拉达股价暴跌业绩奇差

　　意大利奢侈品集团Prada SpA(1913.HK)普拉达集团，股价暴跌，该股开盘即暴跌近6%，业绩奇差，而据有关数据显示Prada SpA普拉达一季度大中华区19.2%的固定汇率跌幅是整个奢侈品行业中表现最糟糕。

　　另外，据福布斯报道，Prada SpA普拉达集团过去一年在中国市场关闭16间门店，从上年同期的49间减至33间，除了缩减开店数目，该公司还表示将提高1000欧元-1200欧元入门款产品携带量，也即是变相降价。

　　为拉动销售恢复增长的目标，集团将推出起步价低至700-800欧元手袋，而集团主席Carlo Mazzi透露目前香港和澳门的市场环境依然恶劣。在香港政治运动和澳门博彩业深受内地反腐打击后，当地客户的忠诚度减弱，迎合客户需求的挑战也相对增加。

　　香奈儿降价为电商铺好了路

　　香奈儿在今年三月份宣布降价，降价后的香奈儿4月跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作，为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区，据报道其仅仅在售卖6小时之后就快被抢光。据香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露，稍后推出的眼镜产品将是2015年上半年香奈儿电商的第二次试水。至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

　　从试水电商，到线上售卖只开放单个产品线，香奈儿的电商之路步步为营，由此看来香奈儿电商之路是越走越顺，而香奈儿降价为电商铺路的目的也已经达到。

　　Gucci品牌销售表现低于预期

　　自降价以来，据业绩报告数据显示，GUCCI母公司Kering集团最新发布2015一季度业绩显示，这个“利润核心”品牌销售表现低于预期，可比销售额下降7.9%，超过了分析师预期的3%至6%。其中批发收入同比下降23%，占总收入83%的零售收入(覆盖全球502家门店的零售网络)同比下降4%;从大区市场来看，虽然西欧市场同比增长6%，但亚太地区同比减少10%，日本下降9%，北美市场持平。