近日华伦天奴Valentino的两位设计师Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli获的美国时装设计师委员会颁发的国际奖项，面对突如其来的多方赞誉，最关注的就是他们设计的Rockstud鞋扫荡了时尚圈，是华伦天奴Valentino的营业额翻倍的功臣。自2010年开始，Valentino品牌销售额已经翻了一番，其总额达到2.74亿欧元(约3.616亿美元)。
在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下，意大利时装屋Valentino发布2014年业绩报告显示，其在过去一年未计利息、税项、折旧及摊销前利润大涨57%。Rockstud鞋自2010年推出以来便引发时尚旋风，Valentino的营业额也自此翻倍。2014年，Valentino财报称利润上涨36%，而配饰产品的营业额占总营业额的一半。
以前，当提到华伦天奴Valentino时，品牌的街拍风格，甚至那些擅长利用品牌混搭、抢眼的时尚明星都不会马上映入脑海。但就在过去几年内，在设计总监Maria GraziaChiuri和PierpaoloPiccioli的带领下，Garavani先生为品牌创作的超越红毯的设计风格在Anna DelloRussos和Miroslava Dumas的演绎下，已成为街拍镜头下的宠儿。尤其是Valentino Rockstud高跟鞋，已成为当下时尚达人的必备单品，潮流横扫全球。这一切是怎么做到的?我们尝试从设计师的对谈和数据基础找到部分原因。
设计师独立自由 专注的态度
Chiuri和Piccioli的搭档似乎天衣无缝，他们可以方便地方言交流，两人都能非常轻易地在这种空灵的、古怪的和都市风格间转换。“Valentino是一个设计师品牌，”Piccioli说道，“这也是在我们设计之初，非常希望保留的一种特性。我们会专注于呈现永恒的优雅风格，所以这更像是用一种街头态度穿着设计师服装。”举个例子：品牌于2014年春季首次推出的草绿色迷彩男士夹克衫，用设计师级别的蝴蝶图案最大限度地呈现了服装的美感，但如今几乎已被运用在各种高端男士服装上。设计师们甚至还会将高级定制礼服与平跟鞋搭配。Piccioli补充道：“时尚已经没有固定规范了，这更像是一种独立的自由态度。”
高辨识度 即便没有logo
很多女性如Dello Russo和VeronikaHeilbrunner都会经常购买Valentino的连衣裙、花短裙和蕾丝迷你裙。即便没有logo，他们也带有高辨识度，部分原因在于品牌无可比拟的手工技艺水平。“我们认为，目前设计师需要找到新的平衡点，”Chiuri说道。“现在的女性想要特别的服装，但这种服装不仅在出席某种场合的时候能穿，日常也可百搭。”
Valentino 铆钉系列已成为品牌最具形象气质的LOGO之一，这其中在鞋履上体现最为突出，自推出Rockstud鞋履系列以来其颜色从裸色系演变为如今的高明度荧光色，从基本百搭款延伸为最IN最炫的吸睛单品，受到明星们的青睐和追捧。而Rockstud鞋的品牌高识别率也成为国内淘宝最热门的仿款之一，可见这设计产品的潮流趋势威力。
检验一个品牌最大的标准是你在街拍中看到它的频率
Piccioli说，“华伦天奴是一个时装品牌，这是我们在这个年代从一开始就想保持的，我们专注于营造一个轻松优雅的，在街头展示一种时装文化态度。”
Valentio的单品频繁的出现在红毯，秀场外街拍和日常生活中，它们变得不可忽视又那么引人注目。时尚博主、明星们、时尚编辑们都选择了个性的适合自己的Valentino，展现出优雅魅力。
检验一个品牌最大的标准是你在街拍中看到它的频率。设计总监Chiuri表示，“我们觉得现在的设计师们需要去找到一个平衡，每个女生都想要特别的衣服，但希望可以每天都穿上，而不只是在某些场合。”
被证明的公司文化
设计师的想法在与品牌配饰部门配合下，便真正落到实处。Piccioli和Chiuri磨练了十多年才于最近获得Valentino配饰部门的掌控权。这是能让消费者产生迫不及待购买欲的关键部门，如今的明星产品Rockstud鞋便是最好的证明，这款鞋自2010年推出后便畅销至今。品牌营业额至今翻了一番。2014年，品牌利润增长36%，据数据显示一般利润来自于时尚配件。
“一开始，我们就沉迷于创造一种新的时尚风格，现在也是，”Chiuri告诉传媒。“我们从来不想只做季度性的产品。我们希望以一种能成为永恒的时尚语言阐述品牌。我们的灵感源于要创造一些让人们希望一辈子拥有的东西。我认为如果你是一位设计师，这也会是你真正想做的。无论是Rockstud还是迷彩风，我们所做的一切皆是因为我们希望创造一个时尚世界。在这里，当人们看到某些元素，就知道这是Valentino的风格。”
在这样的愿景支持下，Valentino将在长期在打造品牌风格的道路上稳步前进，不仅作为红毯秀场的顶级服装提供者，更是一个接地气、值得马上拥有的时尚品。
品牌创始人Valentino Garavani也表示，“我不得不告诉你，我认为我是全世界最开心和最幸运的人。有时候，我问我自己你做了什么对的事情让你得到这一切。很明显他指的做了什么对的事情之一，那就是对设计师的信任，授权让他们去证明自已。
当然设计师也不是万能，华伦天奴Valentino业绩翻还跟公司策略有关，与Coach、Burberry等大力进军中国市场的奢侈品品牌不同，Valentino自始至终在做一件事，就是把已有的市场——美国，欧洲及亚洲(日本和韩国)做得更好、更深入。相比之下，对于中国这片“并不熟悉的领域”，Valentino态度非常审慎。而这就是所谓的品牌节奏感，华伦天奴怎么懂得平衡过度曝光和开店步伐。
Valentino首席执行官Stefano Sassi表示，“根据Valentino消费者对品牌的吸引力和增加忠诚度，我们可以期待另一年有关的增长率。另外，我们吸引新的不同的消费者，品牌基础日益变得更加稳固，在全球范围内进行所有类别的扩张，所有的要素将令我们2015年再创佳绩。”
