牛仔裤很受欢迎。根据研究公司Mintel的研究，4个美国女人中就有1人至少有10条牛仔裤。问题是这些牛仔合身吗?并非如此。接受调查的三分之二的人表示，她们从未发现一条完美的合身的牛仔。
Levi’s最近发布了一个新系列的skinny牛仔裤，就是那种紧身包臀有弹性的性感款型。
在发布之前，Levi’s的设计团队用访谈和试穿的方式，在亚洲、欧洲、美国市场做了调研，去搞清楚什么样的牛仔裤才是女性消费者最喜欢的，更重要的是，以及什么是她们真正需要的。
时尚杂志们盘点认为，近30年以来，牛仔裤的流行大致有3个阶段。90年代初期锥形裤被靴型牛仔裤替代，接下流行skinny，现在又开始流行大裤脚的pendulum。
“当我们在做调研的时候，有些实际情况是这样的：有些人会告诉我们他们从来不穿有弹性的牛仔裤，”Levi’s的首席产品研发KarynHillman说，“但当我们觉得她会选择有曲线的款式时，她就认定skinny更适合她。”
经过两年的调查研究，KarynHillman和他的团队坚信，尽管有大裤脚的pendulum，但skinny还未过气。
在现在的牛仔裤市场，快时尚生产的牛仔裤属于牛仔裤低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市场，Levi’s有竞争对手Madewell。而在牛仔品牌的高端市场，Levi’s有专门的复古款，价位在300美元左右。除了这些时尚品牌之外，还有一个巨大的休闲品牌市场。近来，休闲裤的Legging式样的出现对牛仔产品有所挑战。
2014年Levi’s净收入上涨了2%到48亿美元，但是毛利率下降。Levi’s认为是打折引起毛利率下降。2015年第一季度Levi’s有些挣扎，美国市场的销售额比去年同期下降了8%，为5.74亿美元。
作为牛仔品牌里的前辈，Levi’s有自己的优势。现在的消费者仍然很痴迷这个品牌的复古产品，但这次的700S是希望去吸引更多的人。Levi’s做了三种式样的skinny，超级skinny，高腰skinny，还有直筒和靴型牛仔裤。为此，他们还请来了音乐人AliciaKeys来做这个系列的宣传。
