McQ作为设计师AlexanderMcQueen同名品牌的年轻副线，在2006年被创立。当时设计师麦昆对其定位的描述是“更年轻，更叛逆，但是还是AlexanderMcQueen式的时装。”
就“年轻”而言，McQ似乎做得游刃有余，但对于“叛逆”，McQ的风格似乎并不那么鲜明——至少不如10CrosbyDerekLam、DKNY或者MarcbyMarcJacobs那么明确。
但这一切都在改变。
在新一季2015秋冬的广告拍摄中，McQ改变了品牌logo。原来的品牌标识为大写Q的内部放置大写的M和小写的c，另外还需加上较小的AlexanderMcQueen字样，强调主副线之间的联系，而McQ也常被叫做McQbyAlexanderMcQueen。
现在新的logo显得跳脱常规，乍一眼看去以为是一张未处理完的图片，或者是被某个好事之徒恶意抹去后面的字样——直接在原来的AlexanderMcQueen上用白色刷子涂去Alexander和ueen等字母，只留下McQ。
McQ2015秋冬系列广告
原来的logo显得过于浪漫，现在的呢，就如品牌自己陈述的那样：“新logo强调了品牌精神中叛逆不羁的部分，重新定义了与主线AlexanderMcQueen之间的关系。”根据开云集团2014年财务报告的说辞：“McQ开始变得重要，为品牌贡献了较大份额的利润。”
这从新开门店数量上就能看出来。自从2011年11月，SarahBurton接手创意总监一职之后，McQ已经新开了16家独立门店，而主线AlexanderMcQueen在全球的独立门店不过35家，除此之外，McQ从2012秋冬开始也加入了时装周走秀的行列。
虽然属于三大奢侈品集团开云旗下，但品牌规模一直较小，目前在国内有2家AlexanderMcQueen独立门店，分别在北京的太古里和新天地，其余大多是进驻大型品牌集合店，比如连卡佛。
