近日，美邦服饰（美特斯邦威）发布定增募资预案，该公司拟以不低于8.28元/股价格向不超过10名特定投资者非公开发行10.87亿股,预计定增90亿以全力助推O2O之路。美邦此次募资，主要用于“智造”产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建、互联网大数据云平台中心项目。
美邦投入互联网竞争大潮的决心可见一般。然后，定增背后，是美特斯邦威连续三年营收下滑的局面，“不走寻常路”的美邦投医O2O后，或面临的是成本增数倍，前景不明的“不归路”。
体验店模式收效甚微 无法挽回营收颓势
美邦在重庆的O2O体验店于2013年3月开始营业，“试想一下冬日午后，你坐在美邦露天咖啡吧躺椅上，喝着一杯暖暖的卡布奇诺，打开手机接入覆盖全店的免费WiFi，登录邦购平台查询店铺推荐商品、查看产品在线上的库存并购买；通过手机终端预约试衣，有店员代为完成衣服搭配，即刻享受试衣服务。”美邦体验店的店员曾经这样描述热情的描述道。
可是两年多过去了，无论是成都、杭州，还是升级后重新推出的重庆体验店都是看客寥寥，期望与真实效果大相径庭。
另据年报显示，2015年第一季度美邦服饰营业收入17.53亿元，较上年同期的18.41亿元下降4.75%。
此外，2014年美邦服饰实现营业收入66.20亿元，较2013年的78.89亿元，下降16.08%。而2013年较2012年的95.09亿元，下降17.03%，并且2011年美邦营业收入高达99.45亿元。与此同时，2014年营业利润1.78亿元，较2013年下降65%;2013年营业利润5.1亿元，较2012年下降42%。2014年营业收入较2011年下滑33.4%。
可见美邦的体验店模式，与其当初的设想大相径庭，所谓O2O体验店渐渐成为鸡肋。
有范APP来势虽猛 经营理念依然存疑
在体验店模式前途未卜的情况之下，美邦进军互联网的决心依旧不改。
2015年4月22日，美特斯邦威正式发布“有范”ＡＰＰ。美邦服饰董事长周成建表示，这款ＡＰＰ的诞生是企业转型的一个重要信号，旨在参与互联网时代竞争，赢取更多盈利空间。
有范APP主打“时尚社交+购物”，通过整合品牌资源、邀请造型师入驻提供穿搭建议、引导用户分享穿搭经验的模式打造移动终端的时尚配搭体验平台。简单地说，就是拥有社区模式的服装电商平台。
在有范提供的品牌资源里，除了美邦自己旗下的品牌外，还包括了阿迪达斯、匡威等其他品牌的单品与搭配。美邦董事长周成建还强调有范衍生出了新的“互联网轻创业模式”，即如果用户在分享了自己的穿搭设计后能吸引其他人为之下单消费，那么该用户将获得平台的收益分成。
这套理念听起来虽然非常的“互联网”，可是于企业本身，看起来却没有那么乐观。从这款APP目前展示的数据上看，阿迪达斯品牌上架的单品仅有116件，但其浏览数已经超过了90000次。相反，美邦以及旗下最受欢迎的子品牌ME&CITY共上架单品近4000件，浏览数却仅有70000次。显然，大牌喧宾夺主是必然之势。“有范”APP理念能否助推品牌成长，成为一个巨大的疑问。
服装行业分析师马爽就认为，美邦目前所有在O2O层面的举措，都只是形式的转变，美邦服饰自身思维层面并没有改变。美邦在产品研发方面投入过少，将使得它在O2O层面的努力都变成无用功。
