在推出第一个文胸以来的一百年后，女性们依然在抱怨选购文胸的麻烦程度，尺码罩杯的复杂，说实话并不是太舒服的穿着感。而一份内衣消费的报告显示，有80%的女性穿着并不适合自己的文胸。
去年，美国文胸的销售下降了3%，至65亿美元，这和运动服饰的流行不无关系。人们开始倾向于消费运动文胸来替代传统的拥有钢托和聚拢效果的内衣。
世界上第一个文胸创造于1914年，是由纽约社交名媛Mary Phelps用两块手绢拼合制成;20 年代，一家名为 Maidenform的公司创建了罩杯系统;第一个运动文胸则是在1977年被设计生产出来。现在，随着面料和工艺的发展，文胸制造商们似乎又到了应该拿起绘图板来构思新的文胸的时候了。
美国大型内衣制造商 Hanes 对此的回应是推出了ComfortFlex Fit系列，为了让消费者在挑选购买文胸时显得不那么麻烦，去除了下方的钢托，用泡沫进行少量填充，摈弃了罩杯系统，并生产了从XS到3XL的尺寸。
Hanes表示，一个通用的尺码令消费者在选购时显得更为便捷，因为不同品牌和款式之间的罩杯尺寸往往无法始终保持一致。ComfortFlex Fit产品已经占Hanes公司文胸总销量的20%到30%，并以双位数的速度增长着。
而它的竞争对手Jockey则推出了定制文胸系列。女性们可以用一个文胸选购工具包，其中包括十个塑料模型和一把卷尺，来确定理想的罩杯和胸围、肩带长短。这个定制系列拥有黑、白、米色可选。不过，很多评论反馈说，这十个塑料模型无法涵盖所有的胸部大小和形状，显得并不那么实用。
运动品牌也并没有闲着。去年年底，耐克推出了一个Nike Pro系列，并提供一个在线教程来教育消费者如何选择更适合自己的运动文胸。这个系列是耐克与英国罗浮堡大学的合作，后者是为数不多的对服饰有研究的学术机构。
上个月，Under Armour推出了一个新的系列，采用了普通内衣的罩杯形式，辅以网状背带和凝胶内衬，提高舒适度和透气度。新兴余家品牌Lululemon则早已将其多肩带的设计申请了多项发明，但这个设计的重点还是放在美观上，而非对胸部的支撑和穿着舒适感上。
运动文胸的流行也对维多利亚的秘密这种以性感著称的文胸品牌产生影响。去年年底，维秘推出了属于自己的运动文胸系列，不过其中依然包含了不少为了在健身时也能体现性感的设计——但至少已经去掉了钢托。
女性对于文胸舒适度的追求，令零售商们重新思考这个广阔的市场。但问题是，这些为了使文胸变得更舒适的改变是真正的创新，还是只是一个流行的噱头?
