无论是之前的回收旧衣物，还是现在的规范皮毛制品，H&M想要告诉更多人，自己不是个没有责任感的快时尚品牌。
近日来，快时尚品牌H&M屡屡向大自然表忠心。8月底，它才宣布要每年拿出100万欧元来开发旧衣循环改造技术，没过几天，它又和国际人道对待动物协会HSI展开了合作。
这次合作的目的不仅要规范H&M对于动物皮毛或其他身体部位的使用，还将在全球范围内全面禁止美妆产品的动物实验。目前具体了解到的细则包括：禁止使用安哥拉兔毛、活鸟或强行喂食的鸟类羽毛;保护取毛动物的健康;避免出售任何珍惜和濒临灭绝的鸟兽的皮肤;只接受奶牛、水牛、绵羊、山羊、鱼和猪的皮，因为这些是常见的人工养殖动物。
在细则中，H&M对衣服中常见的羊毛制品也有了更严格的要求。它专门制定了一个”负责羊毛标准”(RWS)，保证从2015年开始，H&M只用专业机构的认证羊毛，从前禁止取用活羊的带毛嫩腰部位的立法标准还将继续完善。
“动物福利对于H&M来说很重要，我们想要为我们这个行业在动物保护实践上多出一份力，这就是我们为何要一方面不断提高我们品牌自身的需求，同时也和HSI合作来提升整个行业和全球标准的原因。”H&M可持续性业务专家Madelene Ericsson在声明中说道。
和HSI的合作也已经写入了H&M的股东利益补充条款中，它将作为独立部分长期存在。财报还详细写道“保护动物将随时被放在重要的位置”，并将长期作为整个产销链条的行为准则。目前，H&M要首先做到和农场等供应商们达成一致，保证自己所用材料都是合乎人道主义规范的。
在和HSI合作之前，H&M今年在环保项目上的不断尝试已经涉及多个方面。为了不让难以降解的纤维被埋进垃圾填埋场，今年4月，H&M宣布和开云集团一起研发面料创新和纤维回收科技。9月6日，它才刚刚结束了和伦敦时装学院一起合办的首个英国时装回收周。学生们把收集起来的旧衣服、汽车坐垫、碎布料等翻新成新产品。
伦敦回收周
可以看出，H&M的每个环保动作做得都不低调，这是因为作为快时尚品牌的代表，H&M过快的扩张速度所带来的环境问题一直为人诟病，挽回自己的品牌形象已经迫在眉睫。8月，H&M、优衣库、Zara等工厂被曝出曾对印度南部小镇造成灾难性污染。为了适应行业高速的产品更新换代速度，快时尚品牌不得不耗费海量的资源，这些都对环境造成了很难修复的破坏。
“无论是从社会层面还是环境层面，我们都在正想办法传递产品的正面信息，让负面影响低于我们的竞争对手。”H&M的可持续业务经理Henrik Lampa对Quartz说，“因此我们必须采取系统性方案。”
然而，太高调的呼声总让人怀疑营销痕迹太重。早在2013年，H&M就已经是Texile Exchange有机棉使用量排行榜上位列第一的品牌，但事实上，那时候，不依赖有毒杀虫剂等药物的有机棉在H&M所用棉花中的占比还不足14%。快时尚的发展还是很大程度依赖于资源消耗型作物。
众所周知，寻找社会责任和经济利益间的平衡并不容易。为了兼顾责任，企业往往要付出昂贵的成本，H&M既然做了这么多，让人多谈论两句也可以理解。下一步，它还将积极配合美妆产品推广反动物测试活动，鼓励人们在社交媒体上使用#BeCrueltyFree标签，以次来吸引消费者和股东的注意。
