刚刚硝烟散尽的北京田径世锦赛是和世界杯、奥运会并列的世界三大赛事之一，自然也是各个体育品牌争相抢夺露面机会的大舞台。除了赛场内运动员们的争金夺银，田径世锦赛同样也是体育品牌赞助商较量的战场。
阿迪达斯作为国际田径联合会的官方赞助商，鸟巢内从志愿者到工作人员都身着全套阿迪达斯装备。通过电视转播让阿迪达斯在全球田径迷中赚足了眼球。但略有遗憾的是，其旗下的顶级运动员的成绩却没有两个竞争对手耀眼。
在北京田径世锦赛的赛场上，耐克的曝光率要远超其他对手。作为田坛霸主美国队和东道主中国队的赞助商，耐克无疑成为本届田径世锦赛上“最耀眼的明星”。在世锦赛开始前，耐克就与美国田径运动协会续签了一份23年、价值5亿美元的合同。耐克与美国田径队的这份合同不仅跨度长，而且条款细。在新合同中，耐克将继续成为美国田径运动协会及运动员鞋服的独家供应和赞助商。此外，耐克不仅为美国田径协会独家开发鞋服授权产品，还获得了美国田协相关手机应用和社交网络平台的开发运营权。5亿美元听上去是个天文数字，但摊到每一年，耐克公司付给美国田径协会的开销只有2000万美元，而耐克的年销售额在40亿美元以上。耐克还早早签下了中国选手苏炳添、张培萌和李金哲，并为中国田径队提供了全套比赛服装。
百米大战夺冠后各大主流媒体的报道和全世界新闻中不断出现的彪马战袍，帮助彪马品牌重新回到了大众视野。与阿迪和耐克的大手笔投入不同，彪马则吃准了博尔特，作为博尔特最主要的赞助商，早在2002年世界青年锦标赛上，彪马就一眼看中了这位牙买加长腿少年，早早下手和他签了长期合同，北京奥运会之后，这份合约每年价值900万美元。据悉最新的合约价值会涨到1000万美元。虽然不能跟足球和NBA明星的年薪相比，但对于田径运动员来说这已经是个天文数字。北京田径世锦赛开赛前一天，彪马公司就推出了一条30秒的广告片“归来”。8月23日，当博尔特拿下男子百米冠军后，第二天就在北京地铁十号线的站台上看到了彪马广告。
即使是世界上跑得最快的人也需要听从赞助商的建议。彪马不仅要左右博尔特穿什么，甚至还要决定博尔特的退役时间。此前博尔特曾表示会在2016年里约奥运会结束后退役，但迫于赞助商彪马的要求，博尔特已决定再跑一年直到2017年伦敦世锦赛结束，争取再用一个百米冠军来为自己的退役画上圆满的句号。
尽管本届田径世锦赛在北京举行，但却难以在电视转播中见到国内体育品牌，对于拥有国际性观众的田径世锦赛，面向的是全球市场，而国内体育品牌的绝大部分目标消费群体都是在国内，目前国内体育品牌对于尚处于初级的田径市场投资动力不足。这也是为何世锦赛场上出现的多是国际性品牌而鲜有国内品牌的原因之一。但值得一提的是，一些国内体育品牌也开始尝试涉足田径舞台的市场。本次世锦赛上，伊朗队员就身着“李宁”品牌的服装参加了比赛。而特步签约的哈萨克斯坦名将雷帕科娃，则获得本届世锦赛女子三级跳远比赛的第三名。这也是在本届世锦赛领奖台上我们能看到的唯一的国内体育品牌。
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