自从中国成为了“世界的大蛋糕”后，国际品牌抢滩中国的故事就不断华丽上演。可是，蛋糕虽大，有时候也不是那么好吃的。风光地开店后，负面消息也是紧跟而来，例如销售差劲、关店大潮、甚至破产传闻。事实证明，拿得了入场券，还得小心水土不服。“你要怎么来?”，是摆在品牌面前一个很实际的问题。
电商是TOPSHOP中国的战略重心
当其他快时尚品牌纷纷成为商业地产的门面道具，用遍布大街的门店划分地盘时，英国全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP却好像并不着急。直到去年，它才正式大规模地进军内地，并选择与垂直电商尚品网合作，这是它在内地唯一的线上合作伙伴。
这是一个明显的讯号，虽然单是在英国就有309家时尚分店，但是它在中国瞄准的是更加广阔的互联网市场。另辟蹊径、几年试探以及一年的厚积薄发，成绩单又如何呢?根据官方数字，单是牛仔裤，去年就卖出超过10万条，成绩喜人。
其实，在国外，TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。拥有大明星粉丝无数，包括麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凯特·莫斯、水原希子等等。在伦敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店，每个星期吸引着20万的消费者去光顾。取得这些成绩，并不令人意外。但它的聪明之处在于选择了优质的助力伙伴，并踩对了移动互联网的热点。当然，还有政策的利好也是关键，理智消费成为了大中华市场的消费新方向。
