虽然今年对于快时尚品牌来说，风光无限，但是，随着运动风和Normcore风越来越强劲的趋势袭击之后，快时尚品牌也不得不在运动风上用心了。
在周三，H&M证实不再与Tomáš Berdych续约。在过去三年里，Tomáš Berdych一直是H&M这位快时尚巨头在网球巡回赛的时尚代表。当2012年，竞争对手优衣库和Novak Djokovic签署了五年合作协议正式进军运动市场之后，H&M也在2013年和Tomáš Berdych签署了品牌大师协议，这不仅仅是一次和竞争对手的博弈，同时也是H&M有史以来第一次赞助顶级网球运动员服装的创举。
在双方的合作中，Tomáš Berdych也将更多的创意带至赛场，他常常会穿着非传统图案的服装出现在比赛中，包括带有彩影和霓虹灯效果的图案的服装。
而H&M方面发表声明称，H&M不再与Tomáš Berdych续约，品牌将更专注于H&M运动产品的推广，因此选择了不再续约，尽管他们对Tomáš Berdych很满意。
在这两年中，H&M也确实在努力抓住增长的机会，两年前推出的H&M运动系列，至今H&M都致力扩张以求在运动领域上占得一席之位。同时，官方宣布计划在2016年1月7日于伦敦开设H&M运动Pop Up店。
相对这边，与H&M终止合作之后的Tomáš Berdych很快就加入了Adidas的阵营，甚至在近日身着红色Adidas球衣，留下自拍写到：“新年新装备，期待与最伟大的运动品牌Adidas的合作。”
