日前，adidas宣布将旗下运动品牌Mitchell & Ness出售给美国私人股权公司Juggernaut Capital Partners旗下子公司，此举将为其带来数千万欧元收益。adidas CEO Herbert Hainer表示Mitchell & Ness的业务已经不符合adidas当下的“立新(Creating the New)”发展战略。基于此，adidas决定放弃这一品牌，更专注于自家的核心品牌。
在去年的11月，adidas正式发布了名为“立新(CreatingtheNew)”的五年战略。其中，adidas宣布将在接下来的五年里更专注于足球、跑步、女子、儿童和运动经典系列五大产品线，进一步塑造关键品类的影响力。值得我们注意的是，adidas提出“立新”战略的背景，经历了业绩惨淡的2014年到强势复苏的2015年。在这一年里发生了什么呢?adidas加大了跑鞋的投入，拉来了Pharrell与Kanye为自家的潮流鞋款赚足了眼球，稳固了自己在欧洲足球市场的老大地位……在这一年里，adidas没有盲目地开辟全新品牌和产品线，而是加大了在核心业务上的投入。事实证明，这一切非常有效。看看adidas最新的成绩单就很能说明问题了，在刚刚过去的第一季度，adidas净利润同比增长37.6%达到3.50亿欧元。
作为经典复古运动品牌的Mitchell&Ness本身在玩家圈子里有着相当高的知名度。因为手握NBA、NFL、NHL、MLB的服饰生产授权，Mitchell&Ness有着相当的底蕴。乔丹、艾佛森的复刻球衣都是抢手货，与其他潮流品牌的联名企划更有着不低的含金量。但这对于将盈利能力和话题性摆在首位的adidas来讲，它已经没多少吸引力了。毕竟，剥离非核心业务也不是第一次了，就在五月初公布第一季度业绩的同时，adidas就宣布将出售业绩持续倒退的美国高尔夫品牌TaylorMade-AdidasGolf。并将关闭adidasNeo在欧洲的16家独立门店，以更加灵活的批发销售模式继续经营。
看来，经过两年的跌跌撞撞，adidas或许真的找到了适合自己的打法。专注、灵活将在未来的一段时间里成为adidas的标签，不断甩掉包袱的它将会玩出怎样的成绩呢，我们也将继续关注。
