随着迪士尼乐园正式开园，乐园旁边类似于购物中心的迪士尼小镇中的商户也开始营业。由于迪士尼乐园带来的超大人流，这里也被很多品牌视为开店的好地方，来自英国的潮牌 Superdry 极度干燥就把它在中国的第一家店开在了这里。
这家店铺的面积超过 230 平方米，占据了一栋两层的小楼。面积不能算小，但是里面陈列的商品依然把店铺挤得满满当当。店铺的设计充满了工厂复古的感觉，天花板上的管道纵横交错。Superdry 中国区总经理胡翔舟告诉《好奇心日报》，店铺的设计全部是由英国的团队负责设计的，风格和这个品牌在英国的店铺保持一致。
这一切都是为了呈现出 Superdry 的特性。这个在胡翔舟看来拥有英式剪裁、美国复古风、以及日式图案的潮牌把自己定位成了一个高端生活方式品牌。他们想要吸引的是有创意的、觉得自己与众不同的人群。
胡翔舟表示 Superdry 并不愿意用传统的年龄、性别等人口学的指标来划分。“因为这个品牌的多样性很丰富，其实我们的产品不是只有一个年龄层的人可以穿。”胡翔舟说，“年轻人觉得 Superdry 很适合自己，像我们这个年龄段的人穿上以后又会觉得自己很年轻。”
Superdry 在中国并不是一个完全不为人所知的品牌。此前，有中国公司代理了这个品牌并且销售。去年 3 月，Superdry 的天猫店也上线了，虽然这家天猫店现在已经显示不存在了。此外，还有很多人从海外代购 Superdry 的产品，它的两个经典 logo “极度干燥”和“目娱乐节今日”也经常能够看到。
去年 9 月，Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，合作双方共投入 1,800 万英镑，各持股 50%。这标志着 Superdry 正式进入中国市场。
第一家店选择在迪士尼小镇按照胡翔舟的说法也是机缘巧合。事实上，除了这一家店以外，Superdry 还有两家门店也很快就会在上海来福士广场以及北京颐堤港开业，只不过因为迪士尼乐园把开业时间选在了 6 月 16 日，所以位于小镇的这家店就成了最早开业的一家。
Superdry 看中的还是迪士尼小镇的大客流，而且组成客流的人群也非常复杂，对于 Superdry 来说是一个展示自己品牌的机会。
《好奇心日报》从相关渠道了解到，迪士尼小镇的租金非常高，很多品牌商选择把店开在这里，仅仅是为了宣传，对盈利本身并不抱有很大的期望。不过，对于这个问题，胡翔舟却说：“我们的品牌尽可能给消费者提供性价比很高的产品。我们希望我们卖的量很大，购买的件数也很多……虽然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有机会做到盈利的。”
