毕业两年后，2015年，Nicholas Daley在伦敦创立了自己的同名男装品牌。之前，他还在著名的中央圣马丁艺术与设计学院忙活他的毕业设计时，日本的潮流百货店GalleryBeams就跑来找他订货了。此后，这个号称“想通过售卖商品去传播文化，终极目标是成为文化商店”的日本潮店就一直在和NicholasDaley合作。2016年，双方还找到了日本街头文化杂志Champ合作了一款全手工制作的限量版宣传册。
所以，按照Gallery Beams的眼光来看，Nicholas Daley势必是能用时装表达文化的典范。事实上，这个新生的男装品牌并不花哨，颜色是挑了黑、白、棕色，但摆脱了英伦风的固有模式，衣服裤子都有一种“不知酷从何处来”的莫名其妙美感。
“小时候我在莱斯特长大，这样的生长环境给了我很多机会很早就接触到不同的文化，毫无疑问，这会影响我的视野。”Nicholas Daley说，“后来我又在托特纳姆住了5年，一个栩栩如生的社区，各种不同的人住在那里。”
Nicholas Daley所提到的莱斯特是英国一个多种文化汇集的地方，那里住着印度锡克教徒、索马里族还有来自加勒比海地区的人。而这一段成长经历正是他设计理念的来源——他想要通过设计来反映英国的亚文化的过去和现在，表达英国的多重文化，特别是亚文化。
2015年的First Beat系列，就引用了非洲文化。“在非洲，有种叫Djembe的鼓，这种鼓自西非而来，被带到加勒比地区，对加勒比的音乐尤其是雷鬼有很大的影响。我一直很受加勒比文化的影响，但期待看到非洲和加勒比文化的互相碰撞。”NicholasDaley说。
在成立这个男装品牌之前，Nicholas Daley研究了玩朋克的Gavin Watson。在圣马丁读书时，他仔细研读过TheBlack House，这本书很详细地写了在英国伦敦霍洛威路上的加勒比黑人社区的真实情况。此外，他还找来了和雷鬼音乐的传奇歌手BobMarley联系紧密的摄影师DennisMorris详聊。一直到1973年BobMarley去世，Dennis Morris都在为他拍照片。
通常来说，亚文化的诞生在一定的政治背景之下。英国20世纪60年代的朋克很快就接受了住在英国的加勒比黑人的时尚表达和生活方式。随后，音乐让黑人和白人青年聚集在了一起。
“就现在的情况来看，各种亚文化以及由它们引发的时尚风格都交融在了一起。如今我们生活的时代，任何人可以用任何方式接触到它想接触的东西，原创和模仿之间的界限很模糊也很难分辨。不过，既然存在主流文化，那么一定会有附属的亚文化。这有关从属和反抗。”NicholasDaley说。
有些研究成果，Nicholas Daley已经用到了设计中，比如带有“未完成”感的牛仔裤，大翻领的夹克，还用到了英国70年代就很流行的灯芯绒和牛仔面料。
2016年的春夏系列表现了托特纳姆区域里多种文化的交融，重点关照了西非社区。那个系列的设计里有西非的宽大长袍，颜色花哨的短袖套衫。而2015年秋冬系列的灵感来是亚文化的标志性人物Don Letts。
还在圣马丁读书那会，Nicholas Daley就被DonLetts的一副照片吸引。在那副照片里，DonLetts穿着皮衣骑着他的摩托车，被一群朋克青年包围着。这幅照片让Nicholas Daley感受到了朋克和雷鬼相互交叉，这两种亚文化都让他着迷。
Nicholas Daley看到照片时在想：“这个梳着拉斯塔法里式发绺被一群白人朋克包围着的黑皮肤的家伙到底是谁？”带着这些好奇，Nicholas Daley联系到了DonLetts，原计划只是想进一步推进他的亚文化研究。没有人想到最后Don Letts成为了这个品牌时装设计的一部分。
“这些一手资料对于我的研究很有帮助。当然，Don Letts是我研究中很重要的一部分。他是一个文化标识，在1970年代的英国他就是朋克和雷鬼音乐的领头人，是他把这两种音乐形式带到了英国。”Nicholas Daley说。
Don Letts不仅成为了Nicholas Daley的缪斯，还为这个品牌拍摄了2015年春夏和秋冬两季的广告。
“Don Letts一直是英国青年文化当中很有影响力的人物，现在他仍然在和来自不同领域的创意人才合作。我记得他给我提到过，1970年代他在伦敦以为朋克和雷鬼音乐人提供服装而著名的ACMEattractions时装店工作，那个店里挂着几幅他穿着不同时装的照片——这就能看出来他是如何表达自己的。而看到他再次出现在我的时装创作中，这就像是一种轮回。”NicholasDaley说。
除了设计之外，每季，Nicholas Daley都会和一位艺术家合作推出一个混合专辑，目前已经和podcast上的喜剧频道Throwing Shade合作，这个频道的内容喜欢讨论女性权利、同性恋权利和流行文化等主题。为了2015年秋冬系列，DonLetts也制作了一张专辑，向牙买加雷鬼歌手BobMarley致敬。
