满城尽带黄金甲的鞋是什么样子的？哪双鞋唤起了你对周杰伦的歌的回忆？
当周杰伦和《满城尽带黄金甲》变成这般模样...
曾经的回忆是否已被唤起。
最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance 997.5鞋。初步预计是十双，目前已全部曝光，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》、《三年二班》、《黄金甲》、《牛仔很忙》、《龙战骑士》、《跨时代》和《十二新作》、《鞋子特大号》。
“印地安斑鸠，球鞋穿着走，这里什么特別的鞋子都有，想要就来找我”
印第安老斑鸠—2000.11《Jay》
设计灵感：将美国西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒险历史，给人悠久的氛围感
“いちにさんし，球鞋的真谛”
忍者—2001.09《范特西》
设计概念：红色鞋身重现《范特西》专辑封面，鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号，完美诠释忍者精神
“面对炒卖的邪吻，不被污染的转身”
半兽人—2002.07《八度空间》
设计灵感：以黑色间隔走向白色，鞋垫上的人骨图像，凸显褪去兽性转化为人的概念
“穿搭不用太夸张我是三年二班”
三年二班—2003.07《叶惠美》
设计灵感：以无暇白色贯彻整体设计，让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代
“满城尽带黄金甲，限量球鞋穿脚下”
黄金甲—2006.12《依然范特西》
设计灵感：鞋款设计方面运用金色漆皮将997.5塑造成电影主色调的金色，呼应了电影中冷酷惨烈的悲情美感
“不用麻烦了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的”
牛仔很忙—2007.11《我很忙》
设计灵感：不规则的加工仿佛描述身经百战的牛仔与琳琅满目的光荣事迹，象征英勇善战的牛仔对任何事都能手到擒來
“我坚决，要穿这一双球鞋，这世界谁被狩猎”
龙战骑士—2008.10《魔杰座》
设计灵感：取样于专辑封面中杰伦身着的龙族战甲，打造出充满未来奇幻世界观
“我跨越过世代，如兽般的姿态，球鞋唤醒沈睡的血脉”
跨時代—2010.05《跨時代》
设计灵感：依照专辑封面故事，以华美诡谲的蕾丝包裹鞋身比喻长生不老的吸血鬼，隐约散发出吸血鬼王子淡淡的优雅与神秘。
“小傻瓜这不是白球鞋，是比较白的白球鞋”
十二新作—2012.12《十二新作》
设计灵感：以封面主体的白色独角兽延伸而成的设计概念，New Balance鞋款较少出现的白色短毛绒鞋身，与传说中洁白罕見的独角兽相互对应，一览低调华丽的J式风华。
“我戴着圆顶礼貌，鞋子特大号”
鞋子特大号—2014.12《哎呦，不错哦》
设计灵感：來自于喜剧泰斗卓別林，将“反差”的概念注入设计之中，鞋身主体以黑白对比色分割，充沛饱满的创作想法与天马行空的周杰伦有着密不可分的连接感。
10张历年专辑中的经典歌曲勾起大众的集体回忆，而相关元素的加入也让New Balance 997.5有了不一样的感觉——产品同质化远没有外界炒的那般厉害，细微的变化就能让人有不同的体验。
这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎大性情、大情怀、大兴趣这几个角度。关键是看怎么能深入一些，能和别人不太一样了，那样最好这几年。这几年，我们记住了李宗盛和New Balance的珠联璧合，而其实NewBalance做的不只是这个——一个历史悠久的品牌格外需要优质的内容去传递一种沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的动作和策略，去增加一些品牌资产和客户忠诚度，这对百年品牌无疑是好的。久而久之，品牌的故事就会被不同阶层、不同背景、不同层次的人所接受和传达。你会发现，NewBalance可以是犹如李宗盛般的人文，也可以是犹如周杰伦般天马行空。而这些品牌资产最终都是品牌自己的，谁也抢不走。很多时候，广告和营销都只是手段，最终还是要着眼和服务于品牌，同时尽可能的展现长久的价值和魅力。
对了据说，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一样穿起来，看来是比较悬了。
