内地体育市场庞大，加上政府积极推动运动普及和全民健身，增加了市场对体育用品的需求。如今体育用品市场已不再是一家独大，由国际品牌主导的格局已被改变，国内运动品牌也在迅速成长，跻身全球体育用品产业的前沿。
资料显示，自2007年上市以来，安踏集团收益不断增长，日前市值已突破港币850亿元，稳坐全球体育用品企业市值四强位置。
安踏体育能成为内地领先的体育用品产销商，不仅因为旗下拥有针对大众市场的自家品牌;同时近年来，安踏正在“买”来各种服装品牌。2009年8月，安踏以6亿港元收购了百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权;2015年，收购了英国户外品牌Sprandi;2016年，与日本Descente和伊藤忠合资成立公司，冀改变由国际品牌主导的格局。
然而安踏体育似乎对此并不满足，近年来，冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野，运动品牌也开始发力冰雪运动产品。冰雪运动目前在中国还处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将会达到1500亿元。冰雪运动产品具有巨大的市场潜力，但是目前中国市场还缺乏领导品牌，大家都比较分散，各做各的。
9月28日，安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。借助冬奥会契机，安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品，完整的冰雪产品线在明年形成。安踏希望借助冬奥会契机，力争做大众冰雪运动的领导品牌。预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。
据记者了解到，有别于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体，主要针对刚开始尝试冰雪运动的消费者，他们不愿意在装备上投入太多，安踏中间段的定价将会降低这些初学者参与冰雪运动的门槛。
对于冰雪产品的推广，安踏体育方面表示，安踏接下来的营销规划主要有两个方向，一是与北京奥组委全面沟通，无缝对接奥组委的营销规划，配合冬奥会顺利举办。二是主要顾客群将面对95后、千禧后消费者，会增加与年轻人的有效互动、沟通，影响、感召他们加入冰雪运动。
国内运动品牌如今虽然多方面发力,但对于千禧一代来说，服装设计中的时尚感也是大家最关心之一。国内运动品牌一直被大家认为没有国际运动品牌的时尚感强。不过现在这种观念似乎也在转变。
据美国网友透露道：“在美国，安踏可真不便宜，主要是在外面穿安踏的鞋和衣服都会倍有面子”
为何安踏这么受欢迎?
其实这与美国的流行文化有关，安踏是中国品牌，它的T恤和鞋子经常有中国字，而中国字对于美帝人民来说特别有范!对于他们来说，无论刺青还是衣服印上中国字就会与众不同。然而穿其他品牌的衣服，上面印的中文，对于他们来说会有一种山寨的感觉。所以安踏在美国的定位其实和阿迪和耐克差不多。
对于未来安踏的发展，在今年8月中旬安踏发布2017年半年报上，集团创始人丁建忠亦在会议上透露安踏加快收购海外的脚步，未来将引入更多品牌，做到消费者全覆盖，通道全覆盖。作者：陈晴
