这些年大牌玩联名款已经不再稀奇，奢侈品牌与潮牌、快时尚品牌、设计师品牌之间组合式的联名层出不穷。而在年初时街头品牌Supreme和宇宙大牌Louis Vuitton的联姻引起了轩然大波，他们的联名款势必也掏空了大家的腰包。各大品牌纷纷走上联名合作之路，如Zara、H&M、优衣库、李宁、Nike等，走出了三条不一样的道路。
奢侈品牵手潮牌 高端、高街齐上位
LV与Supreme两个品牌的合作必然引起躁动。两种不同风格的碰撞，更加符合消费者的胃口。不仅仅让LV看起来更加年轻，也让Supreme的知名度获得了很大的提升。当然很多人愿意买单不仅仅是品牌效应，也是想要留住这种文化效应所带来的产物。
从Supreme的角度而言，一个潮牌起家的品牌，无疑也暴露了它的野心，联名合作对 Supreme来说是非常重要的部分，高昂的价格就让很多人望而却步，但是却也让Supreme跻身于高端市场。
正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性，这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好，通过与潮牌的合作，既能丰富产品线，又能快速拉近与年轻人的距离。就连一向低调高冷的Moncler与Off-White的合作功能强大，颜值也更上一层，抓住年轻人的心可谓是奢侈品与潮牌之间合作最大的共赢点。
快时尚与设计师联盟 亲切定位平价市场
快时尚品牌，ZARA、优衣库、H&M、GAP的联名热衷于与设计师合作。提到联名款，不得不说优衣库，去年四月与 KAWS联名款赢得消费者心，今年九月同样又一次联名显得更加诚意十足，无论是从价格亦或者消费者的购买行为来看，无疑是双赢的。
在与快时尚品牌联名合作一事上， J.W.Anderson本人也算是轻车熟路了，在2012 年和 2013 年，他曾两次与TOPSHOP联手发新，今年三月分宣布与优衣库新联名合作时，不少媒体的热盼，称这将是2017年秋冬最值得期待的联名款。对于那些喜爱J.W.Anderson的人来说可谓是一个好消息，而且在价格方面也是一如既往深得人心，但是却并没有达到预期效果。不仅仅是因为服饰要经得起驾驭的考验，对于价格来说会不会产生低廉之感呢?遇冷也是不言而喻。
H&M 每年都会与新的设计师合作推出联名款，今年H&M是与设计师Erdem Moralioglu合作。但是与以往的排队情况而言，今年却显得更加萧条。当然这与今年设计师在中国知名度不高也有一定的关系，但是从另一方面看，近来H&M质量问题频频涌现也是一个重要点。
在联名款泛滥的今天，消费者已经产生疲态，为了让时尚与低价同步，不得不放弃质量这一优势，令消费者对合作产品失去了信任。
运动品牌和大IP的联名心机 谁最赚钱？
Supreme与Nike的合作要追溯到2002，从2002年之后的每一年几乎都有联名款发行，而在今年9月15日推出的联名款发行期间却出现乌龙事件，Nike中国官方微博@Nikestore在发送推文时将“Supreme”拼成“Superme”，引发网友转发讽刺，在这之前的的一些事情也让Nike的信誉大打折扣。
两家合作属于是强强联合，经过这次乌龙之后，或许将影响他们之间的再度携手。
而Nike联名款倾向于体育明星的合作，相对于Nike而言，阿迪达斯可谓是更能抓住当今消费者的心。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。并且擅长抓住热点，此前杨幂、Angelababy、迪丽热巴纷纷带货，为了抓住年轻市场可谓是下了很多功夫。
当然这股风也吹到了国内，各大国内品牌也纷纷效仿。在我们的印象中，似乎只有NIKE、adidas 这样的品牌才会诞生顶级联名单品。
这次李宁联名款发售时间正值巴塞尔艺术展期间，与The Edition Boutique的联名款也是相当应景，看到鞋子的第一眼就会感受到强烈的艺术气息。
作为国产的李宁也能被艺术家所喜爱无疑是一个很大的优势，李宁的消费群体除了追求性价比的普通大众，高端人士仍然可以成为其目标受众。对于此次进军国际市场，是否也有好的效果呢?相较于前段时间的椰子鞋并没有预期中那样售罄，而李宁的这一次尝试，能否如愿呢?
各大品牌发力联名款，究其背后原因如下：
1、 增强市场影响力和关注度，取得1+1>2的效果：不仅仅是为了联名而联名，为了服饰本身的舒适度，给消费者带来更好的体验。让服饰更加年轻化，取得市场地位对于品牌而言也是双赢的局面。
2、 丰富产品的风格和种类，让消费者有更多选择：两种不同风格的结合，得到的是文化上的碰撞、不同思想的融合，结合起来的产物，会让品牌更加有活力。
但我们观察到现在的联名款多数噱头比销量更大，某些品牌的联名款价格更是贵到让人咋舌，但是不论是品牌与品牌的强强联合抑或是设计师与品牌的强势联名，捞金的目的不言而喻，不过一定程度上也为品牌推广做了贡献。在消费升级大势下，面对花样繁多的联名合作，消费者是否愿意持续买单，或许真就要看品牌的真功夫了。
