蕾哈娜脚穿彪马鞋气场十足
见过大牌打折排长队，见过iPhone新款上市排长队，为了一双球鞋，在运动品牌门口漏夜排队，居然还买不到，这年头，我们也见识到了。
已成时尚的健身潮，给运动品牌带来新机遇。机会是相同的，但命运却大不相同。前几日，阿迪达斯集团发布了2016年财务报告，年度净利润大增41.5%至10.19亿欧元，是集团有史以来首次突破10亿欧元。同样，彪马集团公布的2016年财报显示，彪马在2016年净利润实现68%的增长，从2015财年的3710万欧元剧增至6240万欧元。
紧抓明星网红的阿迪、彪马靠着网红逆袭了。与此同时，一度赶超阿迪的Under Armour开始向“高增长”告别。
舒适的爆款球鞋
成了杭州潮人的真爱
听说，潮人都有一整柜的球鞋。
“疯狂买鞋，看上喜欢的就买。”说到球鞋，几乎没多少人比幼儿园就穿AJ13黑红的小兔更有发言权了。小兔是杭州95后潮男，这些年他陆续收的球鞋数以百计。显然，球鞋也是一个属于男性的奢侈品市场。小兔的18岁生日礼物，是爸爸送的lv球鞋，6900元，也是他自己印象中最贵的球鞋了。到了2013年，他喜欢上了耐克的pink foamposite，觉得粉喷炫酷。排队一下午也很开心，现在还留它在家里纪念。
“记得高中时候大家爱穿的是Nike、converse，不过，现在阿迪是90后鞋类潮流的代名词，比如yeezy、Ultra boost、stan smith都已经火遍大江南北了。”小兔告诉记者，最近这两年，从贝壳头开始，小兔入了阿迪的坑，被整走近两万元，买鞋的品味也已然被琢磨出来。“在潮流款中以舒适度为前提买鞋，太运动的鞋搭配不了。”在小兔看来，今年的潮流趋势或是1980s，高帮的750很难驾驭，更考验身材，低帮的350就好一些。
谈球鞋，男人们似乎更有发言权。不过，不知从何时开始，越来越多女性加入其中。 收到今年情人节礼物，Bobo高兴坏了：一双球鞋。为了这对鞋——目前人气和话题性最高的yeezy，也就是俗称的椰子鞋，Bobo的老公没少折腾，门店自然是订不到，找收了这款鞋的朋友去问，对方告知，当时漏夜排队得来的。好几千块钱一双的售价，普通代购信不过，只好辗转各国朋友求帮忙买，最终得偿所愿。“老公跟我说，ins上各路网红都在穿椰子鞋，明明鞋底厚度以及形状第一眼看上去有点怪，套上脚再多看几眼网红照片，竟然觉得也不错。”
“就跟谈恋爱一样，兜兜转转才发现，相比磨人的小高跟，上得厅堂下得运动房、美腻舒适的球鞋才是真爱啊。”最近Bobo在朋友圈看到了彪马新款的剧透，再一次按捺不住了。“自Rihanna加入以后，彪马鞋子真是开挂了，每双都让人心动。”
让时尚来重新洗牌
有的逆袭，有的告别高增长
让你看起来更时尚的必备单品有很多，比如墨镜、字母T恤、阔腿裤……但这两年运动鞋在人们心里的时尚度一路飙升。
无论是潮人街拍照，还是四大时装周，你都会发现球鞋不可忽视的存在感。再将视线拉回杭州，去年年初，阿迪达斯NMD在银泰武林店38分钟一售而空，去年底，杭州第一家阿迪达斯品牌中心集合店开在了城西银泰城，限量版以及明星特别款等产品，都会在这里发售。在城东，上周末龙湖金沙天街举行了开春三场大秀，球鞋几乎“霸台”了。
要说今年最成功的球鞋，无疑是阿迪达斯。最新财报显示，2016年阿迪达斯集团收入增长14%至192.91亿欧元，年度净利润大增41.5%至10.19亿欧元，是集团有史以来首次突破10亿欧元。其中大中华区销售额增幅达到20.2%。如果你对运动品牌市场略有关注，应该清楚阿迪达斯曾经面临的局面——两三年前，它不仅无力挑战耐克，在北美市场还被后来者Under Armour超越，滑至第三。谁曾想到，2016年阿迪达斯卖出了800万双Stan Smith和1500万双Superstar。今年1月31日，Under Armour公布了财报——第四季度同比增长11.7%，这是八年来最低增幅。
当鞋类科技创新进入一个相对停滞的阶段，时髦可能是说服消费者更换一双跑步鞋最粗浅的理由。
运动品牌傍上网红
消费升级造就爆款
爆款，可能是过去两年运动市场最大的一个关键词。过去诞生了Air Max、Air Jordan这样的热门鞋款，如今则出现了Stan Smith、NMD、yeezy和PUMA Suede Creepers。
“耐克一切的爆发都来自于迈克·乔丹，它尝到了明星经济的甜头。你看，世界上最有影响力的运动员们往往都被耐克网罗，特别是最能卖鞋的篮球鞋领域。”杰哥分析，阿迪达斯的成功，一定程度上来说，也是复制了耐克的模式。不过，值得注意的是，这些新爆款走红的路径，和过去有着很大的区别，不再是依靠运动员，转而和明星网红沾边，通过社交网络走红。
原因不难理解，运动员的曝光有季节性，但有了社交网络，这些网红明星则能够24小时不断制造新闻。球鞋新品发布后不到一周，你就会发现，刘雯、杨幂这些带货女王们开始在社交平台里刷鞋，轮番上阵给大家安利，肤白貌美大长腿，鞋子看上去各种好搭配，对粉丝们实在太有杀伤力了。
杰哥在杭州经营潮牌已有多年，他告诉记者，从根源来说，阿迪达斯们的胜利其实跟消费升级有关。“现在不是运动才来买鞋，越来越多的普通潮流年轻人加入其中。”杰哥解释。他们不在乎体育明星，被影响的路子是娱乐明星带动的流行文化。这就是为啥Kanye West从耐克到阿迪还是红，迥异的产品，但一样的红。在杰哥看来，Kanye West以及他的网红一家的号召力，是让这双鞋底厚重、并不符合所有人审美的yeezy脱销的原因之一。
最极端的例子则是彪马的火爆。在业内人士看来，彪马之所以能秀出漂亮的财报数字，是因为有了蕾哈娜这棵“摇钱树”。要知道，作为全球头号网络红人，蕾哈娜在社交平台上拥有数百万粉丝，她帮助彪马硬生生开辟出了一片以女性消费者为主的新天地。
有业内人士认为，运动行业如今已是一个全产业链的竞争，如果没有制造爆款的能力，就无法突围。
