6月13日，NBA总决赛第五场落下帷幕，勇士4-1击败骑士夺得总冠军，杜兰特拿到MVP。当然，无论最终谁赢下比赛，手握两大代言的耐克都是赢家。
先来看第四回合比赛前，耐克全球同步发布的两张海报，分别是骑士的詹姆斯和勇士的杜兰特，两位都是耐克旗下的签约球员。文案是统一的：无视流言，实力回击（英文版海报为：They Talk, We Play.）
两边都站的讨巧态度也引来了网友的群嘲：
-Gavinfuckyeahcool：墙头草耐克..…
怀旧的李：哪一队赢你也有文案写，可以可以
夏西克：风险对冲的最佳案例
Judas丨犹大：所以他们选择了抱团
当然了，耐克能够这样做是因为在篮球代言领域拥有绝对的掌控力。目下两位最重磅的NBA签约球员詹姆斯和杜兰特两人，分别与耐克签下了终身合同与一份天价合同。
此前Under Armour曾开出10年价值2.65亿—2.85亿美元的天价合同，希望从耐克手中带走这位常规赛MVP，但耐克在当时坐拥詹姆斯、科比的情况下，依然拿出了与之匹配的报价，将杜兰特留在了麾下。现在证明这次续约是完全值得的。
在今天的决胜场结束后，耐克官方又迅速放出了一支预先准备好的夺冠视频，主角正是今年的MVP得主杜兰特，中文版本可以点击这里观看。
平心而论，这支广告的表现中规中矩。延续了耐克此前在处理焦点运动员时的一贯打法，从球员承受的压力和非议入手，调动不同立场球迷的情绪。杜兰特作为今年刚刚转投勇士的强援，本身就集实力和话题于一身。在激烈的体育竞技领域，是球迷爱恨无需缘由的绝对情感地带，耐克也正是看中了这一点在做文章。试想，如果一支从头到尾都对杜兰特唱赞歌的广告，对立面或中立的球迷肯定一句话都不想评论。
不过这种打法用多了，多少也有套路之感。YouTube和微博热评也表达了类似观点
“每一年，每一种运动耐克都是这样的打法啦！”
不止是耐克，正话反说、欲扬先抑的挑衅式营销，似乎越来越常见于运动巨头的营销策略里。阿迪达斯在足球领域贯彻“被嫉妒你够资格吗”、“异类崛起”等争议主题的决心也非常坚决。耐克方面，最典型的争议营销就是科比退役的案例。
除了广告歌每句歌词都不离“恨”，耐克在社交平台推广上，也强打“爱”与“恨”的情感牌，你可以在Html5页面上“选择自己的立场”，尽情表达自己对科比的情感。
