最近一年，你逛过几次Coach的门店？据了解，在收购了Stuart Weitzman品牌，正式提交了对Kate Spade品牌的收购邀约后，Coach这家来自纽约的著名轻奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型奢侈生活方式集团的决心。几乎是与此同时，轻奢品牌“COACH”正努力通过一系列动作优化品牌形象和经营，通过3年时间稳步转型，利润亦获得提升。
或许中国消费者们已经忘记，几年前，Coach门店门口还一度火爆到拉起栏杆限制客流。但2012、2013年开始品牌却经历了过山车般的业绩下跌，就如品牌工作人员形容的：2012年以前，所有的媒体都在追着Coach访，到2014年，却都显得不那么积极。
上图：Coach的转变
“真的很希望大家能走进来看看，Coach是真的变了”，Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）诚恳地说道。记者精简梳理了过去几年COACH的转型举措：
上图：Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）
品牌设计年轻化，想吸引心态年轻的消费者
2013年9月，曾在Loewe和Mulberry担任配饰设计总监的Stuart Vevers上任Coach创意总监，一手打造了Mercer、Swagger等热销系列（如下图）。去年品牌庆祝75周年之际，曾联合Disney迪士尼发布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度证券分析公司还将Coach评级上调至了“outperform”（跑赢大市）。近日发布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素为主题，与美国宇航局NASA合作推出了限量太空（COACH SPACE）系列。
上图：Swagger系列
热门系列产品受到追捧和热销，推动了Coach整体销量的增长。2017财年第三季度，在北美地区的实体零售店，高端手袋的销售额占比较去年同期有明显的持续上升。
上图：与美国宇航局NASA合作推出了限量太空（COACH SPACE）系列
参加时装周，增加时尚感
2014年2月，Coach首次亮相纽约时装周，发布了由Stuart Vevers领军设计的包袋及成衣系列；2015年1月，首次亮相伦敦时装周，带来由Stuart Vevers设计的男装成衣、包袋及鞋履等完整生活类产品系列首秀；2015年9月，Coach于纽约时装周首次举办真正的品牌时装大秀，并首次发布Coach 1941系列。
上图：Coach纽约时装周发布2017秋冬系列高级成衣
品牌通过时装周将Coach的新形象展现给全球消费者，试图增加Coach品牌在消费者心中的时尚认可度。
