8月10日，阿迪达斯将携代言人詹姆斯·哈登前往阿里巴巴西溪园区，与天猫队开启篮球挑战赛。这是面对耐克在天猫上的线上销售攻势，阿迪达斯展开的最新市场动作之一。
来自天猫的数据显示，阿迪达斯官方旗舰店半年来在天猫同比增幅接近翻倍，成为品牌在中国市场最具亮点的增长来源之一。
业内人士分析指出，除了北美市场外，中国市场将成为阿迪达斯和耐克在全球争夺的重点市场，而包括天猫在内的中国线上业务则更是未来决胜关键。抢夺电商、尤其是天猫上的年轻用户群，或许会成为阿迪达斯和耐克两大巨头的决胜关键。
日前，阿迪达斯公布了2017财年第二季度的财务简报，报告显示，截至6月30日的三个月内，集团销售额同比增长19%达到50.38亿欧元。大中华区表现尤其亮眼——继一季度销售增长30%之后，第二季度销售额仍以28%的同比保持高速增长。得益于包括中国市场上半年经营利润的大幅提升，公司上调了 2017财年的全年预期。
据《界面》等商业媒体报道，去年，阿迪达斯首席执行官罗思德曾亲自驾临中国上海总部，并在公开访谈中将抓住数字化和电商业务作为增长策略的关键之一，足见其重视程度。签约鹿晗作为adidas Originals大中华区品牌代言人更是充分考虑了中国网购用户的接受度。
与老对手阿迪相似，近年来，全球体育用品界多年的霸主耐克也频频出手，去年天猫双11，耐克就以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，锁定天猫服饰第一的位置，成为当天最畅销的美国品牌之一。漂亮的业绩也反应到最新的财报中，甚至超出了华尔街预期。
耐克官方则公开表示，将持续加强和阿里巴巴合作，不久前在天猫上开出的JORDAN全球除官网外首家线上旗舰店，开业当天发售的系列新品尖货甚至连官网上都买不到。
显然，全球运动品巨头都在关注以天猫为首的中国线上市场。
耐克在天猫上的“激进”策略大概也深深影响到了阿迪，JORDAN官方旗舰店开业时隔一周，阿迪达斯就宣布将携代言人詹姆斯.哈登前往阿里巴巴西溪园区，并与阿里88会员共同开启一场篮球挑战赛，而线上开启的天猫欢聚日和夏练节等活动，更是比官网更早限量发售100件ZNE系列新款独供天猫，消费者还有望获赠重金难求的凯爷（Kanye West）合作款椰子鞋，其超越耐克、发力第一的“雄心”不言而喻。
双雄争灌篮高手背后，是天猫带动整个运动户外升级爆发，数据显示，高端运动户外品牌在线上发力，以线上线下双重“叠加效应”获得增长。
除了阿迪和耐克两大巨头，近年来，天猫运动户外市场一片繁荣，斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌同比增速均超100%，而lululemon、KOLON SPORT、汉鼎、trek、SPECIALIZED等专业小众品牌也成为众多线上消费者热捧的年轻品牌。
曾经的天猫运动行业商家、iFitStar星健身创始人廉家润表示，线下门店打造文化体验为线上引流，已经成为如今全球大牌的营销策略，背后则是白领阶层生活方式的改变——除了炫耀性消费，你再也不想提着一个购物袋在大街上行走。而只要一家天猫旗舰店，就能让全球消费者都来聚集，这里不但有无限延展的货架，还能实现24小时不打烊，这是品牌越来越看重线上运营的真实原因。
