“Sommeren er snart over，Winter is coming.”
“夏季已接近尾声，凛冬将至。”
8 月 11 日，宜家官方 Facebook 帐号发布了一张照片，并配上了上述文字。这句话的前半句是挪威语，后半句是热门剧集《权力的游戏》中的经典台词。而照片内容，则是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作剧中守夜人的同款毛皮斗篷。
宜家并没有在开玩笑，地毯和《权力的游戏》这个梗确有其事。早在去年《权力的游戏》开播前的分享会上，剧组的戏服团队负责人 Michele Clapton 就透露，尽管该剧有 80-100 人的服装制作团队，但为了节省经费，剧组使用几十美元的宜家 SKOLD 地毯，再经过了一系列裁剪、染色、上蜡、冷冻之后，制作成了守夜人军团的毛皮斗篷。
赶上《权力的游戏》第七季热播，8 月 7 日，一篇来自赫芬顿邮报的文章以“《权力的游戏》中守夜人的斗篷竟然是宜家的地毯”为题，再一次让地毯事件成为了众人关注的焦点。据宜家英国官方称，一时之间，宜家地毯的搜索量暴涨了 775%。
反应迅速的宜家随即在 Facebook 上发布了一张宜家版《权力的游戏》剧照，让员工们披着宜家地毯，cos 守夜人，还借用了剧中的台词做配文，“长夜将至，我从今开始守望…”
在之前 Balenciaga 极似宜家 Frakta 蓝色购物袋一事中，宜家的广告代理公司 Acne 迅速在 Instagram 上贴出了一张辨别 Frakta 购物袋真伪的指南，品牌的幽默回应获得了不少好评。
这一次针对《权力的游戏》的斗篷梗，宜家便找来了它的老搭档，来自奥斯陆本土的设计咨询机构 SMFB 。
SMFB 以经常为品牌举办创意活动而出名，它的客户名单包括运动品牌 Diadora、服装品牌 Diesel 等，和宜家也合作过很多次，比如为它制作过 2016 秋季产品目录册的视频。
在 2013 年时，宜家在挪威推出了二手家具交易平台，就找到了 SMFB 联手为活动造势。SMFB 和宜家向顾客拨打电话，询问是否需要帮忙处理旧家具，并在给予回应的人中抽取了 50% 参与了这次活动。宜家将这些二手家具集中起来，为它们制作标有家具主人电话的传单，鼓励感兴趣的人打电话询问。这场活动一共持续了八周，活动期间宜家还把自己的 Facebook 主页变成了网上跳蚤市场，每周日都可以进行交易。最后，它们卖掉了所有收集来的二手家具。
这回，SMFB 为宜家创作了这样一副简笔画形式的“地毯变身斗篷”指南——只需要一把剪刀、一张宜家 SKOLD 地毯。第一步，在毯子中央剪一条线和一个可以让脑袋穿过的圆圈；第二步，穿上它；第三步再配上胡子、大雪和剑，你也可以是 Jon Snow 了！
