很明显，「大牌」跟「大众品牌」一出联名，就会有排队、通宵、疯抢等可以登上头条的新闻爆炸。
对此十三姨真的非...常理解：
Supreme价格买到LV、川久保玲；
H&M价格买到Versace、Balmain、Alexander Wang；
优衣库价格买到爱马仕...创意总监的设计款...
超级划算超级nice超级棒棒哒。
既有大牌的高逼格，又有大众品牌的平价，更何况人家还限量，这么好的东西不是谁都能穿到，通宵排队必须抢！不抢才傻咧。
但十三姨又充满黑人问号脸。
抢到了，然后呢？
此前发的优衣库篇，有读者在留言区直言：
“优衣库怎么了，人家和还爱马仕联名呢，你高攀不起blabla...
怎么着？
真以为买大牌联名，就能穿上大牌了？
原本以为联名款
真的是为大家谋福利
▼
原本我觉得一个是大牌，有格调又牛逼，总监、设计师、面料全都是国际视野里最好的资源；一个是大众品牌，虽然格调弱了些，款式基础了些，但胜在广受欢迎且买得起啊。
这两个碰在一起，不仅推广了大牌的知名度，让它更和蔼可亲，也拉高了大众品牌的逼格，更是给我们消费者谋福利。
你想啊，大牌利用自己资源，和广为人知的大众品牌联手做出来的衣服，那家伙碰撞出来的衣服，肯定是让我们好穿、好看、更时尚了。
这种联名，对大牌、大众品牌、还有消费者，三方共赢。买到手不炫耀的才是傻。
但怎么现实看到的联名
并感受不到什么福利
▼
不仅没福利，连炫耀的欲望都没有，即使硬着头皮炫耀了，都超尴尬。
首先
欢迎Supreme和它热衷拼logo的大牌朋友们
①
Supreme×LV
▼
LV可以说非常猴急了。
直接拿各自的衣服款式和品牌主色，混贴上双方的大Logo，就完事了。
老牌子已经到了心酸到担心年轻人不用logo，就看不出来自己找Supreme联名的地步了吗？
而Supreme貌似忘记了2000年曾推出印有类似LV Monogram花纹的滑板，被LV以侵权为名销毁这件事。
如今完全出卖自己的Logo，任凭LV自由发挥。
当然了，一件T恤被分不清Superme还是Supreme的人炒到上万块，换作我，就算对方招数再低级我也不吱声啊。
②
Supreme×川久保玲2017
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比起LV对Supreme的强暴式大花logo，川久保玲对Supreme要稍有诚意。
但仅限于T恤，取了早前一位美国艺术家为自己操刀的经典广告：
通过一张张被蹂躏的脸体现出品牌的意识流心态，结合着Supreme做成胸前的印花；
其他产品和LV一样，控制Supreme，比如印着两者Logo的“雨衣”，复制粘贴“眼睛”系列做成的西装、衬衫。
保持自己的强调、经典元素挺好的，对你们这样的大牌来说也非常容易。但能不能搞清楚这是联名，你让我们去哪儿找找Supreme？
接下来
欢迎H&M与死死吃定它的大牌朋友们
①
H&M×Versace
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瞎子都能看出来又是一场“强暴式”联名。
由非常坚持自我的Versace主导，整场联名，除了H&M这个名字和价格，基本看不到H&M的影子。
请问这些印花、设计，配这个面料，给H&M里的哪位顾客穿？
是，当时“Versace for H&M”发售，的确有很多消费者抢。但你知道没隔多久这一系列就在国内遭遇大规模退货么。
因为广告片中欧美模特穿着的款式，到现实自己身上走样；以及店里只给15分钟挑衣服时间，而且不能试。导致很多人根本没有试穿，买回来后不合适。
而“Versace for H&M”挑在年尾上市，这时间也是意味深长。要知道它的夏装款式等到了明年穿上身时可能已不再流行，这也是造成大量退单的原因之一。
居心何在可以说很明显了。
打着联名的名头，却各自心怀鬼胎。只为圈钱、销量和推广，对消费者来说根本无实际用处。最终弄巧成拙。
②
H&M×Balmain
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瞎子都能看出来又是一场“强暴式”联名。
由比Versace还坚持自我的Balmain主导，整场联名，H&M沦为“低价Balmain”。
紧身的剪裁、硬朗高耸的垫肩、灯笼裤款式...
天鹅绒材质、巴洛克提花、珠饰、金属线点缀……对Balmain来说，不是什么问题，但是做成低阶的H&M，基本就是葬爱家族和淘宝同款。充斥着廉价与俗气。
最后
欢迎比H&M被吃的更死的优衣库
UNIQLO X LEMAIRE
▼
Lookbook美死了！
和平时见到的优衣库完全不同，又性冷淡又仙儿。
就产品本身而言，纯色、剪裁很有设计感。没毛病。
虽然LEMAIRE已经是爱马仕前总监了，但媒体都借“去优衣库买爱马仕”做宣传，你以为几百到一千就真的买到爱马仕了吗？
优衣库和LEMAIRE的合作，虽然无大logo、印花，但依然被这位爱马仕前总监LEMAIRE主导，除了廉价的面料应用，基本还是爱马仕设计套路，颜色、款式，对于大部分消费者来说并不怎么好穿，具体参照商务范的优衣库联名买家秀文章。
这场设计中，如果优衣库有存在感，只限于面料和价格的选取，可以称之为“低价爱马仕”。
但无论是LEMAIRE、爱马仕还是优衣库，当时都火了一把。
把它们捧火的消费者，也的确装了个X，但买了退、掏了钱、过季就扔的心酸LEMAIRE看到了吗？
联名真的挺好的
但能不能对彼此负点责
对消费者负点责
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被大牌选中联名的大众品牌能不能有点要求？能不能不只满足于自己的logo和大牌拼在一起？能不能不任由话语权强的大牌控制自己？
明知道一些有倚老卖老嫌疑的大牌，确实急了，想通过和红火的潮牌、大众品牌联名，通过并不怎么走心的嫁接款式的做法，在年轻人的市场打开知名度。
也还是选择了在提升逼格、盆满钵满的名利当前，接受“入侵”。
还特么联手打造出应该买必须买不买就是傻的幻觉来催眠消费者。
而以为买大牌联名就穿上大牌的人，到底是怎么想的？
是不是不管它做成什么样，都去抢？
一件衣服抢的是附加值大于本身价值的时候，就涉嫌“装逼”了。
用优衣库价格买到的所谓爱马仕，本身形式就大于内容。
买到了真没什么好炫耀的。
还不是大牌老一套设计，只不过换成个大众品牌的载体，在品牌溢价和面料成本上做让步，拉拢年轻市场。双方用力做点宣传，低价就能买到大牌的逼格诱惑，不仅让人投降还排队抢咧。
却忽略了真正的应该去欣赏和追逐本该属于联名款的两个品牌碰撞出来的精彩的设计感。
而这样的联名款，对消费者来说，更多是划算、以及用便宜价钱买到大牌逼格的沾沾自喜。
这样的炫耀又真的有底气吗？
