美国时尚集团Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)拉尔夫·劳伦集团周二任命Alice Delahunt为首席数字官，她将直接向新任首席执行官Patrice Louvet汇报工作。
Patrice Louvet在评价新的任命时表示，公司正在迫切招揽数字人才，扩张全球的数字业务。
除Patrice Louvet，拉尔夫·劳伦集团还进行了三项新的电商管理人员任命。
来自Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊的Laura Porco被任命为北美电商业务高级副总裁，此前她在集团负责Club Monaco品牌的电商业务，她曾领导MYHABIT.com和Kindle Books的创立。
Laura Porco原有的职位将有来自Zappos.com的服装总监Galen Hardy接替，而集团原EMEA市场电商高级副总裁Valeria Juarez被提拔为国际电商业务高级副总裁，Valeria Juarez同样来自亚马逊，不过是电商巨头的英国公司高管。
为配合数字转型和安全，公司还任命Janet Sherlock为首席信息官。
电商目前是拉尔夫·劳伦集团的一块短板，在2017年11初公布二季度业绩时，美国公司表示其北美电商同店销售季度跌幅高达18%，原高于本土市场整体9%的同店销售跌幅，其中实体业务同店销售跌幅6%。
尽管电商业务低迷，去年6月从Procter&Gamble Co.(NYSE:PG)宝洁集团加盟公司担任CEO的Patrice Louvet仍对该业务有信心。他表示，随着数字和社交媒体的影响力逐渐提高，公司正在通过限量版、复古风产品来吸引年轻和新的消费者，另外，公司亦持续推进国际市场和数字影响力，在中国市场通过Tmall.com天猫、JD.com京东和WeChat微信渠道来销售。他在财报会上表示，希望5年内大中华市场实现5亿美元，是2017财年1.7亿美元的三倍。
上述任命显示了美国集团亦开始随大流进行数字转型，同时对于竞争对手Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集团来说意味着失去另一位高级管理人才，而首席执行官Marco Gobbetti的高端策略可能会让英国品牌收缩数字阵营。
4月初正式加入美国公司的Alice Delahunt目前担任Burberry全球数字营销总监。
过去一年多，Burberry在Angela Ahrendts领导下辉煌年代的执行董事已经系数离职或即将离职，Christopher Bailey在2017年10月底宣布3月卸任，并于年底前彻底离开公司，而此前，他已经在7月交出CEO的职位。
Christopher Bailey本人热衷科技，是“苹果迷”，而他的老上司Angela Ahrendts亦在2014年跳槽至美国科技巨头Apple Inc.(NASDAQ:AAPL)苹果公司担任零售业务负责人。二人在Burberry期间曾首创了奢侈品牌Twitter直播，被认为是行业的科技先锋，不过，Burberry在科技方面的进展同样被认为流于表面，该公司曾为在时装周期间用iPhone最新款的手机拍摄视频而进行公告，却对入驻中国的Tmall.com天猫只字不提，而英国品牌与天猫的合作亦被行业普遍认为是主要为了打假。
目前围绕着Burberry的未来亦充满讨论，包括Christopher Bailey的接替者。
在Pheobe Philo宣布离职Céline后，她被认为即将加盟英国公司，特别是本周日LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩轩集团宣布任命Hedi Slimane为Céline艺术总监、创意总监、形象总监，亦为Pheobe Philo加盟英国公司扫清了法律障碍。
奢侈品行业的明星设计师通常会与集团签署竞业协议，不过，对于Pheobe Philo这样对品牌有杰出贡献的设计师，集团亦通常会网开一面，法理人情之间选择后者。
无论是Pheobe Philo还是Marco Gobbetti都对奢侈品行业拥抱数字持温和反对的态度，尽管逆当前潮流，但是Céline的成功亦证明，奢侈品行业在数字方面的保守同样能够带来成功，而亦有在数字方面相当进取的Burberry亦陷入难堪的挣扎。
上年11月，Marco Gobbetti为Burberry集团制定了高端战略，市场分析师亦认为，集团会在数字方面有所收紧，包括可能关闭设于中国的天猫在线店。
