据路透社消息，对线上销售持坚决反对态度的Chanel已与奢侈品电商Farfetch达成合作协议，计划通过线上、线下升级为消费者提供最佳的数字化购物体验。据悉，Chanel收购了Farfetch少数股权，作为两家公司建立全球创新合作伙伴关系的承诺，但具体的财务细节和持股规模并未披露。
早前，Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky表示品牌对于电商仍旧持保守态度，品牌的成衣、手袋业务暂不考虑线上销售。他强调，如果将每件商品都直接呈现给每一个人，那奢侈品将失去独一无二的感觉，但他并未否认公司会在未来尝试更多电商业务。
不过，Bruno Pavlovsky在接受采访时坚定表示，和Farfetch联手并不意味着品牌战略改变，Chanel未来依然会把重心放在线下精品店上。考虑到新一代消费者的消费习惯以及近年来数字技术的飞速发展，现在对Chanel来说是测试并运用数字工具提升服务的最佳时机。
据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。
另据OC＆C Strategy Consultants和Financo发布的最新数据报告显示，去年销售额同比暴涨70%的时尚电商平台Farfetch成为英国增长最快的在线零售商，排名第二的是旗下拥有Glossy Box、Preloved的The Hut Group，其去年销售额增幅为50%，紧随其后的分别为Wren Kichens和JD Sports。
此外，有消息人士透露，Farfetch计划未来几周内与几家银行进行商讨，以协助公司在纽约上市，而时间最快可能在今年内。该消息人士续指，此次Farfetch的目标估值高达50亿美元，与此前传闻基本一致。Farfetc首席执行官在接受媒体采访时表示IPO是公司财务上一项重要的战略，但拒绝对Farfetch上市的具体细节作出评论。
