3月14日，阿迪达斯宣布了亚太市场新计划，将上海作为亚太市场的总部。
自2018年1月1日起，阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋这四个亚太地区的市场整合成统一的亚太市场。由此，从2018年第一季度开始，在公司的财务报告中，阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场：北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场，和俄罗斯/独联体地区。
自此，上海将在阿迪达斯亚太区的业务发展中发挥更加重要的作用。亚太区的市场规模、经济实力、迅速变化的消费趋势和城市发展，以及电子商务和数字化格局的日新月异，都为阿迪达斯带来了新的机遇。
毕竟，从阿迪达斯公布的2017财报来看，大中华区依旧是阿迪达斯全球增速最快的市场。期内，剔除汇率因素，全年销售增长29%。其中，阿迪达斯品牌销售增长30%;锐步品牌收入增长25%。归功于阿迪达斯品牌和锐步品牌强劲的增长势头，大中华区第四季度销售增长32%。
而期内在其全球业务板块中(剔除汇率因素)，全球收入增长16%。北美销售增长27%，西欧地区销售增长13%，拉丁美洲销售增长12%，中东、非洲与亚洲(MEAA)销售增长10%，日本销售增长10%，俄罗斯/独联体地区销售下滑13%。
在阿迪达斯全球首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)看来，大中华区已成为和北美市场、电商并驾齐驱的业绩增长主要驱动力的三驾马车之一。
目前，阿迪达斯在大中华区的1200多座城市开设了超过10000家店铺，巩固了其在23座重点城市的市场地位，并在新兴城市实现了强劲增长。上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心，皆被列为阿迪达斯全球重点城市，并成为阿迪达斯在亚太区推出创新概念的先锋城市。
