据媒体报道，巴黎时装周期间，美国运动服饰巨头耐克推出了名为 Nike Unlaced 的女性运动鞋精品店展示厅，并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的 Nike Unlaced 数字平台，并在今年晚些时候把这一概念推广到旗下主要零售门店。
耐克将把运动员、创新和产品三个元素结合起来，通过四种全新的思维方式为女性提供球鞋产品。耐克希望，能够有更多的女性消费者参与其中。
东方财富证券分析师马建华表示，近些年，女性消费群体已成为运动产品市场中不可忽视的一部分，显现出了巨大的增长空间，与男性相比，女性在运动服饰的种类和款式上需求量更大，种类上除了男性常用的衣服、鞋子外，女性还涉及到运动内衣、运动发带等；款式上女性消费者希望运动用品既能拥有舒适的功能性，也能在外观上满足日常生活需要以及保持时刻新鲜感。
据悉，将于3月3日在欧洲独家发售的 Virgil Abloh x Jordan I 会在下一个版本推出女款尺码，而秋季也会推出不同尺码的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列产品，耐克经典的 Jordan运动鞋也会增加女款尺码，为消费者提供更多的收藏或穿着选择。
此前在欧洲，Nike 就已经针对女性消费者制定了在线战略，包括产品造型服务和与当地策展人的合作；而在北美地区，Nike 也与 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和数字体验。
本耐克 Unlaced 全球数字和零售概念正是这种理念的传承，同时耐克还与纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划合作，共同推出本地化的 Nike Unlaced 产品。
耐克宝石，将在未来一年重点宣传女性运动鞋的战略，提到了之前与A.L.C.设计师 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作，以及最近的 The 1 Reimagined 项目，这是 Nike 第一个由14名优秀女性设计师组成的纯女性设计团队设计的鞋类系列。
女性市场对 Nike 来说意味着广阔的商机。耐克Women 全球总经理 Amy Montagne 表示：“去年我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元，过去的三到五年里，女性业务的增长幅度超过了男性业务，意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”
财报显示，2015年前10个月耐克女性产品线的营收收入达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。
去年11月，Nike 就表示将加大对瑜伽裤和运动文胸的投资，打造出类似于 Lululemon 这样的品牌形象。
马建华认为，男性消费群体虽然基数大，但个人购买力确低于女性。男性运动市场经过长期的发展已接近饱和，女性市场仍有很大的发展空间。但与男性相比，女性一般对运动用品的材料、款式有不一样的要求。除了性别上的差异，地区上的差异也是存在的。绝大部分的亚洲女性在运动服饰装备方面会选择跑鞋、紧身裤等适合有氧运动的配件；然而欧美女性会选择运动内衣、防滑手套等适合无氧运动的配件。所以企业在品牌宣传、代言人的选择和产品设计等方面应制定有针对性的商业计划。
马建华预计，随着女性运动健身意识的不断提高和女性经济地位的提升，女性将成为运动服饰市场中举足轻重的一部分。
