优衣库的 UT 迎来了可能是迄今最令粉丝激动的一个系列：《周刊少年 JUMP》创刊 50 周年合作款，此次印制的漫画主题 T 恤囊括了很多人的儿时回忆，包括《龙珠》、《海贼王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》、《幽游白书》等等。
该系列作日开售，很多人一大早便前往实体店排队等待开门，截至发稿前，优衣库的天猫旗舰店上，该专题售价 79 元一件的 40 余款 T 恤几乎全部因抢购一空而暂时下架。
就这些动漫形象的熟知程度来说，这样的结果并不令人意外。
和《周刊少年 JUMP》的合作只是今年优衣库 UT 一大波 IP 合作营销的一部分。除了该平台一直有合作的迪士尼、Line Friends、星战、史努比等形象， 4 月 29 日 UT 和漫威合作的产品也将上线，届时会《复仇者联盟3》同步上映；今年 5 月，UT 还将推出和暴雪的合作系列。
无论从 IP 的规模和质量，优衣库今年的合作都远胜以往。一方面这也是撞上了《周刊少年 JUMP》50 周年，另一方面这也是 UT 2012 年以来转变策略后不断累积的结果。
UT 起初在优衣库母公司迅销集团的重心更多偏向于工业化生产，压低价格，但缺少时尚度。2006 年初 CEO 柳井正曾邀请设计师佐藤可士和担任优衣库的艺术总监，但真正把 UT 系列打造成一个 IP 跨界合作平台的是 2012 年上任的 UT 创意总监 NIGO，除了用回复古的圆筒无缝设计，NIGO 在 UT 做起了他运营潮牌 BAPE 时就十分擅长的跨界合作——和纽约现代艺术博物馆合作的 SPRZ NY 系列、和韩国通讯应用 LINE 合作的 LINE Friends 系列、以及和迪士尼的多个合作系列等等。
Uniqlo UT X SPRZ NY
2016 年 4 月推出和街头潮流艺术家 KAWS 的合作系列时，优衣库把 UT 形容为“大力拓展了潮流和创作的民主化”。当时我们曾报道，尽管很多消费者并不认识 KAWS，但依然会跟风购买。2017 年，优衣库再次和 KAWS 合作，这次双方的联乘还加上了史努比的形象，使之更加大众化。
2006 年播出的日剧《电车男》中，男主角山田刚司在社交网络上询问约会打扮，有人回复“优衣库肯定是不行的！”但通过过去几年的 IP 合作，UT 系列正在往更潮流的方向发展，变成一个文化消费的渠道。
从时间上说，2014 年是 UT IP 营销的爆发年，但当时大多数 UT 合作的对象都是欧美和韩国的 IP，而来自日本本土的 IP 反而很少。
“真正日本国内的 IP 开放性都非常低，他们相对保守，这可能日本企业在中国过去被盗版或质量相对较差的 IP 合作经验有关。”一家媒介代理公司的内容营销总经理向我们表示，“欧美的 IP 可能进来（市场）晚一些，但规范性更高。”
通常来说，按合作对象的影响力，品牌的 IP 营销分为几种形式：和国际上成熟的形象合作、和媒体运营的 IP（如热门剧集）合作、和一些受众较小的 IP 合作共创内容。而优衣库 UT 在选择合作对象时最先选的依然是拥有全球最大量授权形象的迪士尼公司。一位熟悉 IP 授权合作的品牌市场部人士表示，迪士尼拥有一个管理 IP 形象的后台，开放给所有人使用，你只需要找到授权商的编码，下载规定好的素材。
优衣库和迪士尼 2015 年 启动了名为“MAGIC FOR ALL”的全球性战略合作
“从品牌方来说，肯定是越深入的合作越好，毕竟本来的目的就是为了吸引那些 IP 的粉丝。”该市场部人士告诉《好奇心日报》，如果涉及到产品层面的合作，通常会有一个起订量，“比如合作 2 万件，在 2 万件以下的话会统一收取一笔授权费，超过 2 万的部分则会按销售抽成的方式合作，如 6% 左右。”他表示，优衣库的合作因为量足够大，可以把产品的价格和抽成比例压到极低。
可以看到，来自日本的 IP 正在逐渐开放，从优衣库 2017 年合作的任天堂系列 UT，到今年 1 月首次开放海外授权的熊本熊，都是类似的信号。
大肆动漫、游戏等形象的合作很容易被消费者认为这是“宅衫”，这是优衣库挑选 IP 合作对象时的风险之一。因此你可以看到，它们也有在尝试和 KAWS 这样的艺术家进行合作来获取一些主流和小众之间的平衡。
