在体育用品领域，耐克公司似乎永远占得头筹，但如今阿迪达斯无论是在技术、创新还是风格都已经迎头赶上，成为耐克不得不重视的对手。2017年，阿迪达斯(ADDDF)品牌在北美地区的总销售额增长了25%，而耐克(NKE)的销售额则仅增长了3%。
虽然涨幅很大，但阿迪达斯的规模依然比不上耐克：阿迪达斯2017年的销售额总数为53亿美元，而耐克销售额总数为152亿美元。不过，对消费者的需求，阿迪达斯有着更加精准的了解和掌握，这给耐克带来了不小的威胁。
市场研究公司Wedbush Securities的分析师Christopher Svezia表示：“目前市场上对于运动鞋的技术及表现的要求逐渐下降，消费者开始更多地关注运动鞋的外形是否时尚。在这一点上阿迪达斯的产品进步神速，他们已经挣脱了束缚，一路疾驰向前。”
金融服务公司 Edward Jones 的分析师 Brian Yarbrough说，阿迪达斯凭借其经典款Stan Smith和Gazelle shoes而打响了新的营销战。许多运动鞋的新颖设计吸引了各类名人，并在各大INS网红博主的照片中频繁出镜。
“如果让卡戴珊家族穿上你家品牌的鞋子，人们就会争相来购买。”Svezia说。
尽管阿迪颇受时尚名人青睐，但耐克仍手握体育界的一众巨星。耐克公司斥巨资与足坛巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、NBA球星勒布朗·詹姆斯以及迈克尔·乔丹都签下了终生合同，乔丹的Air Jordan品牌更是耐克公司的王牌之一。除此之外，耐克还签下了网坛女王小威Serena Williams，并且在最近发布了耐克Air Jordans系列的首支女性球鞋产品线。
耐克也是NBA的官方战服供应商，这是它从阿迪达斯手中抢走的一笔交易。 耐克最近还与NFL建立了长期合作关系，合同期限持续到2028年。
耐克依靠体坛巨星进行市场营销，并且掌握体坛最大牌的明星资源。但阿迪达斯也展示出了自己的野心，想要分一杯羹。
2015年，阿迪达斯成功从耐克手中挖走了NBA巨星詹姆斯·哈登。
上周，阿迪达斯宣布与华盛顿大学签订了一项为期10年的合同，代替耐克公司成为其官方赞助商。为了抢占女性顾客资源，阿迪达斯还开始与时装设计师Stella McCartney合作与名模Karlie Kloss合作。
尽管在体育赞助领域耐克仍然是掌握绝大部分巨型资源，但Yarbrough认为，阿迪达斯在产品创新上更胜一筹。
例如在2017年4月，阿迪达斯推出了一款新的运动鞋“未来工艺4D”(Futurecraft 4D)，采用数字光合成工艺打印，利用3D技术，通过紫外激光制作出耐用且灵活的鞋底。
Svezia表示，最近阿迪达斯的增长速度有所放缓，但它收获了更多的市场。
阿迪达斯也许会一直保持着这种发展势头，但Svezia也认为耐克从今年6月开始的下一个财务年度，他们在北美地区的销售额会出现更多的增长。
“在北美市场经历了18到24个月的艰难时期之后，耐克开始推出更加贴合消费者需求的产品。”他说，“耐克下滑的趋势正在放缓，发展曲线趋于平稳。”
Yarbrough表示，耐克如果想要保持住现有的王者地位，重要策略之一就是拉近与消费者之间的距离。
耐克公司已经明确表态，希望能够增加与消费者之间的互动，并加快推出新产品的速度。 最近还采取了许多措施来改善实体商店和在线客户的购物体验。
今年3月，耐克收购了一家专门预测消费者行为的科技公司。在上周，耐克又收购了一家使用人工智能和3D建模来帮助顾客购物的公司。
除此之外，耐克公司还计划扩大其在纽约、伦敦、上海、东京、巴黎和墨西哥城等12个主要城市的业务。耐克表示，2020年前，这12个城市的营业额将占其营业额总增长数的80%以上。
