7月16日，伴随着俄罗斯世界杯在莫斯科落下帷幕，耐克击败阿迪达斯成为本届世界杯球衣赞助商中的最大赢家。此次世界杯中，耐克赞助了10支球队，阿迪达斯赞助了12支球队。其中，阿迪达斯战队比利时队战绩最高，获得季军；而耐克战队不仅取得了冠亚军，并且赞助的10支球队获胜总场数高于阿迪达斯赞助的12支战队。
值得关注的是，2018财年耐克足球品类销售额为20亿美元，占耐克总销售额的6%，但在耐克服装部门中的收入占比超过20%。投资机构seekingalpha的分析师预计，耐克今年的足球类产品销售额较去年同期有望增长15%-18%。截至2018年5月31日的年报中显示，耐克收入为363.97亿元，同比增长5.96%；毛利上涨4.21%至159.56亿元。
世界杯竞争的失败对阿迪达斯而言是产品低价出售。今年，在阿迪达斯的中国官网上，被淘汰的球队球衣纷纷以5折出售后并快速下架。阿迪达斯2017年财报显示，阿迪达斯全球收入增长16%，与上年相比下降2个百分点。此前，阿迪达斯在足球领域大多压制着耐克，但在2014年，耐克首次反击阿迪达斯成功。今年，法国队脱离阿迪达斯后拥抱耐克，成功摘得本届世界杯桂冠。
业内人士称，世界杯中具有夺冠实力的球队向来是所有运动品牌的首选，此次耐克押中冠军球队，将对其足球类产品的销售产生很大帮助。此前，耐克消费者与市场总裁艾略特·希尔表示，“这对我们来说是非常成功的一届世界杯。半决赛中，4支球队中有3支是我们赞助的，决赛时的2支队伍也都是我们赞助的，这是耐克多年来第一次出现‘全耐克’足球决赛。”
