“可持续”，从来是服装行业的热词。资源的浪费与匮乏、环境的污染，一再提醒着消费者，追求可持续，追求环保。就算是国际知名品牌，也无法逃离。当服装品牌与可持续发生碰撞，品牌做了什么？
阿迪达斯：用塑料做服装
“用塑料做服装”——面对环境污染和资源浪费，阿迪达斯向人们抛出了这句口号。阿迪达斯表示于今年开始停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料，承诺到2024年只使用回收塑料，此举将节省上百吨塑料。据中国服装网了解，早在今年6月，阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出蔚蓝”主题活动，呼吁全球各地的社区采取行动联合解决环境污染问题。同时上线了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。
阿迪达斯为何在保护环境频繁做文章?一是对自身负面形象的扭转，过去阿迪达斯也曾深陷旗下工厂排放有毒废弃物的争议，为改善负面形象，阿迪达斯此举无疑有利于品牌形象的改善;二则是有利于品牌在国际上塑造良好的口碑，品牌口碑往往是影响消费者购买时的重要因素之一，树立口碑能吸引更多的消费者;三则为了响应国际上环保人士的呼吁，顺应可持续环保潮流，当所有的竞争对手都在做这件事的时候，你会不做吗?
H&M：Make Fashion Circular
快时尚H&M在处理库存上一直受到国际环保人士的批评，此前还传出H&M一把火烧了高库存服装的事件。今年5月，H&M与Nike等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金会发起的Make Fashion Circular计划，旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象。该计划包含三项内容：1.创造确保服装能够长期使用的商业模式;2.使用可再生和安全材料;3.创造旧服装回收利用并制成新品的解决方案。
快时尚特殊的运作方式往往造成高库存现。6月28日，H&M2018最新财报中显示，库存达363亿瑞典克朗(约合40亿美元，折合268亿人民币)，同比增长13%，约占销售总额的三分之一。处于转型期的H&M除了要解决库存问题，还要解决质量和价格问题。为此H&M加大了旧衣回收的力度。据了解，2017年H&M通过旧衣回收计划回收了17771吨纺织品，其中中国市场回收超过482吨纺织品，减少了H&M的生产成本，也为H&M降价做了铺垫。
H&M方面表示，将会在2030年前全面使用可回收或其他可持续发展的原材料。
江南布衣：推出零浪费新品牌
目前国内谈论服装行业的环保行为偏少，但可持续时尚并不会因为谈论少而过时。中国的时尚市场巨大且富有潜力，消费者也正在逐渐接受并理解这种理念。江南布衣是当下国内推行可持续时尚的品牌之一。今年上半年江南布衣连推两个新品牌，其中REVERB就是主打Circular fashion、零浪费的品牌内涵。该品牌面料天然环保，注重产品的质量，显示品牌的独特性。
江南布衣方面表示，推行可持续时尚并非仅为道德，更有商业层面的原因。毫无疑问，江南布衣为了在众多品牌中脱颖而出，运用独特的天然布料以加强消费者的认同感和使用感。
可持续时尚正成为服装行业的风向。但对多数品牌来，保护环境、减少污染和浪费是其次，通过宣传环保理念打造自身的品牌形象、形成良好口碑、在消费群体中形成粘度才是最重要的。
