H&M进入服装租赁领域并成为该业务的最新零售商，该项服务让瑞典本地消费者有机会租到品牌旗下2012年到2019年期间Conscious Exclusive高端系列商品，该系列主要由永续材料制成。
H&M特别选在瑞典斯德哥尔摩总部的Sergels Torg门市推出“租衣”业务，为H&M忠诚度计画会员提供精选派对礼服和裙子租赁服务，租期一周。
会员可在租赁门市预订时间，品牌造型师会根据客户客制化体验，协助消费者穿衣打扮，该项服务一次最多可选订3件衣服，而每件衣服租费为350瑞典克朗左右(折合36美元)。
H&M永续发展负责人Pascal Brun说：“我们对服装租赁业务已观察很久，很高兴第一次能够为时尚爱好者提供H&M Conscious Exclusive系列的租赁服务，所提供的租赁品项都是令消费者惊艳的高端产品。我们期待对此业务进行评估，并致力于改变今日时尚业的生产及消费方式。”
此外，为进一步鼓励顾客重复使用和回收利用，这家门市还设置一间工作室，提供消费者维修服务，消费者可在此修补或升级最喜欢的时装。
新装修的Sergels Torg门市将于本(2019)年11月底开业。
租衣兴起
在整个行业涌现一系列新的租赁模式，H&M的举措是目前市场最新的，零售商已意识到消费者日益成长的购物欲望，尤其是千禧世代和Z世代购物者，他们希望以更永续的方式购买想要的东西。
已经打定主意投入租衣服务的零售商中，丹麦服装品牌Ganni就是其中之一。其“Ganni Repeat”计画提供丹麦客户租借服装和配件选项，租期一至叁周。
同时，Banana Republic、Urban Outfitters和American Eagle Outfitters纷纷投入租衣及订购市场。
American Eagle Outfitters的AE Style Drop、Urban Outfitters的Nuuly租赁服务，以及最近的Banana Republic的Style Passport都为消费者提供了按月付费的租衣选项。
另外，还有瑞典时装零售商Lindex和Asket已成为社群企业Circle Economy开发全球计画的第一批品牌，该计画旨在加速成衣行业采用的电子商务和租赁业务模式。
软体供应商CGS最近进行的一项调查发现，服装租赁市场在未来可推动品牌的成长和消费者忠诚度。
