日前，纽约潮牌Off-White背后的意大利公司New Guards Group(以下简称NGG)收购了日本潮牌Ambush多数股权，具体交易金额未被披露。
据悉，收购完成后，Ambush将拓展到更多品类，并扩大国际分销网络规模，包括在日本以外的市场开设门店。另外公司很大一部分成衣、配饰及鞋履的生产将被转移至意大利，但珠宝和丹宁产品生产将继续留在日本。
Ambush由韩裔日籍嘻哈歌手Verbal和韩裔美籍平面设计师Yoon Ahn夫妻联合创办于2008年，最初只是一个带有很大成分的玩票性质的珠宝首饰品牌，后逐步演化为成熟的时尚品牌，产品品类拓展至时装、鞋履等。
Verbal和Yoon在波士顿读大学期间相识相恋，后经历多年横跨美国和日本的远距离恋爱——主修市场营销和哲学专业的Verbal一心要去日本追逐音乐梦想，Yooh则来到西雅图当上了平面设计师。2003年，原本要辞职去纽约的Yoon却因Verbal邀请来到东京，两人终于走到了一起。
身为嘻哈歌手的Verbal有一个困扰，找不到中意的配饰。夫妻俩就自己商量设计，再找珠宝匠人做出来。“珠宝不是身份地位的象征，而是自我身份的延伸，”Yoon表示。
Ambush品牌早期是从两位创始人的朋友圈打开市场。作为日本嘻哈团队Teriyaki Boyz一员，Verbal结交了Nigo(长尾智明，日本著名时尚设计师兼音乐人、潮牌Bape的创始人)、说唱歌手Kanye West、Pharrell Williams等潮流名人，他们成为Ambush品牌的种子用户，帮助打响了品牌在海内外市场的名声。
Yoon设计师之外的身份是造型师，与多位韩国潮流明星是好友，包括韩国组合BigBang的成员G-Dragon权志龙。2016年，Ambush还跟G-Dragon个人潮牌Peace Minusone进行了联名。
2015年，Ambush正式推出服装产品，首次登陆巴黎时装周。如今Ambush已经在巴黎、东京和西雅图等地办过时装秀，主打中性、极简、机能设计风格，与Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike等多个品牌都有过联名合作。
2018年春，Yoon被法国奢侈品牌Dior聘请为男装部门的珠宝设计师，又为该品牌带来一波关注热潮，而吴亦凡、邓紫棋等明星的上身，更让这个品牌在中国刷足了存在感，甚至带动了Ambush日本门店排长队的情况。Verbal表示：“门店开了两年都不曾排起长队，(现在排队的)基本都是海外游客，他们贡献了70%的销售额，其中大部分是中国游客。
目前，Ambush品牌在日本有2家旗舰店，另外在东京Barneys New York、Midwest、大阪Why are you here?等百货及精品店也都有销售。据估计品牌目前年销售额约为2200万美元。
关于New Guards Group
部位于米兰的New Guards Group由米兰高级精品店Antonioli的创始人Claudio Antonioli、服装生产业资深人士Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon联合创办于2015年，旗下品牌组合除最出名的Off-White外，还包括Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui和A Plan Application。
确切来说，New Guards Group其实是Off-White品牌的全权独家经销商，双方订立了多年的合作协议，但品牌的商标权依然为Virgil Abloh本人通过Off-White LLC公司100%持有。
去年1月，业界曾传出法国奢侈品巨头LVMH集团有意收购New Guards Group股权的消息，但此后在8月，该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台Farfetch收购。
截至2019年4月30日的2018/2019财年中，New Guards Group旗下的品牌组合总销售额达到3.45亿美元，税前利润9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元，同比增长59%，税前利润5700万美元，同比增长83%。
