一个童装品牌该如何去定位呢？首先品牌主要是要带给消费者一种感觉，包括产品的档次、特征、个性、目标消费群等等，要给消费者一个鲜明的形象。但是在2012年以前，能意识到并做到这一点的童装品牌几乎是没有。特别是那些很早就进入童装行业的品牌，除了LOGO之外，几乎很难给消费者留下什么印象，这对于现在的童装市场环境来说，显然是无法适应的。
因此，找准定位，通过市场细分、个性挖掘、功能开发、产品设计、店铺形象等方式塑造自身品牌成为童装企业的重点。
目前从产品价格来说，国内的低端市场到处都是大量缺乏品牌意识的低廉产品，而品牌童装一般都定位在中端。这个价格定位基本和国外知名品牌相差无几，甚至比优衣库的童装更贵。从价格上来讲，品牌童装并不能把这一点当作自身优势。
未来几年肯定会是童装品牌形象提升的大年，过几年再回过头来看，你会看到，国内的童装品牌可以像模像样，他们都有自己的风格，有自己的形象，已经深入人心了。其实童装在消费者心目中贵与不贵，是跟他们的心理价位来相比的。举个简单的例子，一件童装，消费者认为值300元，而商家卖200元，那么消费者就感觉买得值，性价比高。如何达到这300元，就是要塑造品牌。国内品牌跟国际品牌竞争的关键，就在对品牌的塑造上。
