引言：他进入服装行业十几年，从服装设计到推广、营运，再到企业高层管理者、职业经理人，他几乎从事过服装企业所有的职业。如今他已经是一名优秀的职业经理人，而丰富的从业经历也让他对于品牌的运营、企业的管理有着独道的见解。当前，他正以自己独特的运营理念，打造着一个崭新的童装品牌——欣薇尔，它虽然还是童装市场的“婴儿”，但却已经初露锋芒，倍受行业和消费者的关注。他就是广州欣薇尔服装有限公司副总黄从宝。
塑造百年品牌必须打造核心价值
近几年，国内的服装市场风起云涌，品牌的发展跌跌宕起伏，品牌发展不利好的消息不断充斥着行业和市场。不少品牌在经历了发展的黄金期后，逐渐风光不再转而慢慢沉沦，甚至从市场上消失。对于这一行业现状，黄从宝认识与企业主的经营理念密不可分，国内的服装企业过分的追逐眼前的利润，盲目扩张，靠渠道商赢利，在短期内企业是获得了一定的利润，但对于市场的过度透支也严重缩短了品牌的寿命，导致不少品牌还未“成年”就已经“夭折”了。这一行业现状，可以说具有浓郁的中国特色，也是制约国内品牌长远发展的重要阻碍力量。黄从宝说，他愿意身先士卒从自己操作的品牌做起，期望能逐步改变企业主的这种经营理念，至少是以实际的行动来影响一些企业掌舵人，令服装品牌的“身体”更健康、“脚步”更稳健。
在不少企业看来，国内消费者对品牌的忠诚度是极低的，因此他们就盲目的拓宽渠道，希望通过渠道的扩张来抢占更多的市场份额。对此，黄从宝有着自己独特的见解，他认为消费者的品牌忠诚度低的主要原因，还是来自于品牌本身，因为品牌不能为消费者创造价值，仅仅是通过产品来抢占消费者的心智，在消费者对于品质和价值追求日益增强的今天，绝对不是长远发展之计，被消费者抛弃也就不足为奇了。在打造品牌价值上，欣薇尔提倡“简尚生活方式”，使其获得简约但不简单的时尚生活体验。坚持以环保健康的产品为根基，带给儿童安全舒适的产品体验；通过互动体验，倡导简约时尚的搭配风格，尊重儿童个性发展，致力提高儿童生活品质，带给孩子一个更好的童年。“关爱理念”，是欣薇尔品牌发展的核心！
本土品牌核心价值模糊化
纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、可口可乐的“乐观向上”……真正运营一个品牌，就必须提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值，并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，这也是创造百年品牌的秘诀。 然而，反观众多本土品牌，许多品牌缺乏明晰的品牌核心价值，有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当成品牌核心价值。有的企业虽然确立了品牌核心价值，但却给人非常模糊的印象，令人不知所云。还有的品牌核心价值仅仅停留在广告语、口号的层面，虽然口号琅琅上口，但内涵却空洞无味。这样的现状在服装行业包括童装行业，都是普遍存在的。
黄从宝说，其实，品牌核心价值模糊、空洞已成为众多本土服装品牌的通病，品牌核心价值的模糊导致许多本土品牌无法清晰地回答“我是谁”。而且，近些年来，品牌崇洋媚外的风潮愈演愈烈，许多品牌都宣称自己是从国外引进的“洋品牌”，但事实却是地地道道的中国品牌。这些品牌虽然拥有一个“洋名字”，却并不能使品牌真正的具有国际的“血统”，没有真正的品牌文化和核心价值，更谈不上什么鲜明的品牌个性了。黄从宝说，品牌个性模糊的硬伤已经成为制约本土品牌腾飞的一个重要因素，要想打造百年品牌，首先要让品牌个性鲜明，独具特色。
品牌核心价值的塑造，应该贯穿于品牌发展的始终。欣薇尔童装从品牌创立起，就确立了“关爱”的品牌理念，从生活的一点一滴做起，真正关心儿童的健康成长。这种关爱不仅从产品上体现，在终端的销售环境上也是重点打造。走进欣薇尔童装店，你会很明显地发现与别的品牌的不同之处，那就是店里陈列的衣服并不多，而在每一家店都开辟了一块儿童的玩乐的天地，摆设了一些安全的玩具、休息的椅子等，让孩子们在童装店却能享受到儿童乐园的乐趣，而且欣薇尔还别出心裁的将许多几十年前简单、轻松的游戏搬到了现代化的店铺，为孩子们带来了许多的童真童趣。在新学期开学之即，欣薇尔还用心地为每一位消费者送上了公司特制的木制笔盒，给孩子们灌输环保的生活理念。而且礼物的送出也非常地低调，没有事前的宣传和促销，没有价格的门槛，无论消费多少金额，顾客都会被热情地奉上礼物，这是一份惊喜，更是一份关爱。
黄从宝认为，当前的服装企业，在资金实力和生产技术方面已经具有国际的先进水平，品牌发展的关键在于企业主转变经营理念，以创品牌而不是求利润的心态运营市场，在做好产品这个基础之后，创造品牌的价值，以核心的价值去赢得消费者的喜爱和忠诚。方向决定成败，前进的方向选择对了，品牌才可以走上健康的发展大道，通过积累和沉淀，最终发展成为优秀的百年品牌
