在市场需求维持稳定阶段，上市鞋企的业绩却不乐观。达芙妮在日前公布的2015年第二季度业绩预告中提到，同店销售大幅下滑17.7%，成为目前港股上市鞋企中业绩最差的。除此之外，“鞋王”百丽、千百度、星期六等上市鞋企业绩也都不佳。
有分析认为，众多由外销转向内销的中小企业通过强大的线上分销渠道，成为抢夺这些大品牌市场份额的“元凶”。在这些中小企业的围剿下，几大鞋业巨头未来是否可以站得住脚?在双方的博弈中，整个行业又将迎来怎样的变化?
业绩普遍下滑
不久前刚发布的上市鞋企中期业绩显示，百丽、千百度、达芙妮等鞋企的同店销售纷纷增长放缓，有的甚至出现大幅度下滑现象。元大证券在对千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮这四家在港上市鞋企最新季度业绩表现进行比较后，更是直截了当地把达芙妮第二季度的销售额称作“在香港上市同业中最差”。
7月下旬，达芙妮国际公布盈利预警：继2015年第一季度同店销售额同比下滑15.9%后，第二季度核心品牌(达芙妮、鞋柜)同店销售同比下滑17.7%，营业额也同比下跌至双位数百分比。受此影响，达芙妮上半年同店销售下跌16.9%。同时2015年上半年达芙妮核心品牌在大陆地区的店铺数量净减少181个，为6221个。
达芙妮表示，2015年上半年盈利将“同比大幅下滑”，同时表示：“今年下半年的市场前景仍未明朗。”有市场分析人士认为，今年一季度业绩的大幅下滑，是达芙妮营收难以为继的开始。
其实定位于大众女鞋市场的达芙妮在2012年后就表现得力不从心，2013年第一季度达芙妮同店销售增长首次出现负值，同比下降2.5%。此后除2014年第四季度出现6.3%的增长外，其他季度同店销售均呈下滑态势。
按照元大证券最新季度的同店销售增长率排名，表现同样差强人意的还有“鞋王”百丽国际。据了解，2015/16财政年度第一季度(3-5月)，虽然运动、服饰业务同店销售增长12.4%，但是百丽集团在中国大陆地区的鞋类同店销售却下跌7.8%。
在第一季度鞋类同店销售下滑之后，百丽第二季度的业绩似乎并没有好转。据香港媒体报道，7月29日百丽国际控股有限公司首席执行官盛百椒在股东大会后表示，百丽第二财季(6-8月)业绩暂时无好转迹象。
虽然在千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮四家鞋企中千百度的同店销售业绩表现最佳，第二季度同比增长1.6%，但其在2014年同期的同店销售额却同比下降2.1%，因此千百度2015年第二季度的同店销售额仍然没有达到2013年同期的水平。
至于国内上市企业，虽然奥康、红蜻蜓等企业近期表现较好，但是星期六却出现营收、净利双下滑。数据显示，2015年第一季度星期六营业收入4.18亿元，同比减少8.93%;净利润为1221.66万元，同比更是大幅下滑27.36%。
