欧美大牌无往不利的好光景已成过去。贝恩咨询报告显示，中国奢侈品销售额去年约有2%下滑，市场规模从2014年的1150亿元降至1130亿元。贝恩方面预计，今年奢侈品牌还会以价格策略拉动中国消费者的本土消费。其实，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松动价格，YSL等品牌还出现7折促销热卖款的情况。
境外游与代购市场继续分流中国奢侈品销售。不过，受奢侈品调价、跨境电商崛起等影响代购市场规模缩减。根据2014年消费者调查显示，70%中国内地受访者曾通过代购渠道买入奢侈品，贡献销售额550亿-750亿元，相当于内地门店的50%。去年，代购市场规模缩小至340亿-550亿元。在境外游方面，去年，中国消费者境外游同比增长32%，海外奢侈品消费同比上升10%。
