在婴儿潮之后，零售商和咨询公司曾仔细研究过千禧一代，如今他们的注意力又转移到Z世代身上。
“为什么Z世代（也就是95后）很重要？Z世代在全球有四分之一的人口，在中国有2.15亿。”咨询公司WGSN的趋势总监郑绵绵在今年10月举行的2017年上海春夏时装周做演讲时也提到了这个观点。根据WGSN的研究显示，2015年全球Z世代零花钱有400多亿美金，父母在2015年一共为Z世代花费了1400亿美金，花费力决定了他们的影响力。
所以，对于零售商和品牌来说，搞清楚“Z世代到底是一群什么样的人”和“他们有什么样的消费习惯”很重要。
最近，英国消费者研究公司Shoppercentric就此针对Z世代做了一份报告，想告诉零售商，Z世代不只是简单的喜欢购物，沉迷于电商的15—24岁的年轻人。
为此，Shoppercentric在线调查了1000名Z世代，并在线下和一些Z世代受访者做了焦点小组的质性研究。另外，这份报告的对比样本则是比Z世代年长的消费者，Shoppercentric同样对他们采用了焦点小组的研究方式。
总的来说，他们喜欢购物，喜欢讲价，还经常在网上买一大堆东西全部退回，喜欢在YouTube上找灵感，同样很看重实体店。最重要的是，他们了解自己的影响力。（需要注意的是，你可能会觉得你也有这样的消费习惯，只不过Z世代群体中有更多人这么做。）
我们挑选了部分重点。
1.喜欢讲价和喜欢打折货
Z世代比一般的消费者更喜欢讲价，接受调查的48%的人表示他们愿意花钱买最便宜的东西，这样他们最后买的东西会更多。比Z世代年纪更大的消费者中有只有29%的人有这样的想法。
其中接受调查的62%的Z世代看到一件商品打折就会想买，而比Z世代年纪更大的消费者中有只有55%的人有这样的想法。
2.与年长一点的消费者比起来，Z世代很了解自己的影响力。
有超过一半的Z世代认为零售商和品牌都懂得他们的需求，只有低于20%的Z世代觉得零售商不看重他们。
“他们很清楚零售商对他们很感兴趣，他们值得被了解。这一点和年长的消费者区别很大。”Shoppercentric的总经理Danielle Pinning说。
3.Z世代认为“生活可不仅是购物然后占为己有”
可能对于零售商来说，有一个挑战是Z世代的消费者纷纷表示了“仅仅是物质可不能带来快乐”。
有超过34%的Z世代强烈地表达了，他们想要在购物的时候有很好的体验，他们说“生活可不仅是购物然后占为己有。”
4.他们真的很喜欢买东西，并且也挺喜欢去实体店
Z世代的消费者愿意敞开心扉听一听零售商的怂恿，他们也真的很喜欢买东西。
根据这份报告的数据，Z世代每个月会至少在实体店或者电商购物7次。（如果是男性Z世代，这个数字会上升到8次）。尽管受到了社交媒体的影响，但他们也挺乐于逛一逛实体店。52%的Z世代去商场购物是和家人或者朋友一起打发时间的有趣方式，放在年长的消费群体里只有44%人会这么认为。
5.喜欢电商，但不一定买东西，尤其喜欢在网上搜罗购物灵感
62%的Z世代认为在线购物是一件挺有趣的事，可以打发无聊。在年长的消费群体里，有53%的人这么认为。
另外，有70%的Z世代表示“他们经常刷一刷网页但并不想买任何东西”。在年长的消费群体里，有63%的人会这么干。
值得注意的是，Z世代也很愿意随时搜罗购物灵感。28%的人表示他们会花大把的时间在You Tube获取新信息和购物推荐。在年长的消费群体里只有13%人会这么干。
6.看重实体店的装置
Z世代很看重实体店的产品展示和店铺装置，有49%的Z世代表示看到这两样东西会给他们一些购物思路。在年长的消费群体里有41%的人持有相同观点。
同时，他们也经常在逛实体店的时候用上智能手机。53%的Z世代表示，他们用智能手机可以帮助搜寻更多的信息，以帮助他们做出最后的购买决定。在年长的消费群体里有38%的人会在购物的时候用上智能手机。
当然，这是因为数字化对Z世代影响至深，97%的人有台式电脑，96%的人有智能电话，63%的人有平板电脑。
7.对于退货这件事没觉得有什么害臊的
当Z世代要在网上购物时，他们会没有什么顾虑地买看上的单品，然后再把不喜欢的都给退回去。有28%的Z世代表示，他们在线消费时就知道很多下单的东西最终都会退回去。在年长的消费群体里，只有10%的人会这么干。
8.愿意买一些计划之外的东西
比起年长的消费者，Z世代更愿意“冒险”。有44%的Z世代经常在网上买一些计划之外的东西，相比之下，在年长的消费群体里，只有32%会这么干。
9.当然，他们跟社交媒体也联系更紧密
简单说来，与年长的消费群体相比，更多的Z世代在使用Facebook、Instagram、You Tube和Twitter。另外，他们使用这些社交媒体的频率也更高。
