几乎在中国成为奢侈品消费大国的同时，一些权威咨询机构建议中国企业“选择合适的销售渠道及媒体传播方式，精准的人群定位，打造个性化的奢侈品品牌”。当奢侈品的消费逐渐成熟，一国的奢侈品消费就会渐渐由模仿到制造。上个世纪的意大利、美国和日本，都曾经走过相似的路径。奢侈品的发展表露出“西学东渐”的趋势，这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景，也为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。中国有那么一些品牌，正在成为这样的定义者，它们并没有淹没在打造品牌的浮光掠影中。
“社稷”一步跨进奢侈品大门
“社稷”，中国服装股份有限公司精心打造的高级定制男装品牌，自2011年12月20日推出以来，以中国品牌、意大利制造的全新理念进入高端品牌市场。2012年9月26日，“社稷”再度于北京中国首届艺术品产业博览会亮相，“社稷”展位位于宋庄东区艺术中心服装设计展区2层，现场展出了社稷品牌五大系列服装以及龙袍、刺绣等，展出面积220平方米。本次展览持续了7天，同期参展的品牌还有阿玛尼等国际大牌。
与国际大牌同场PK，中国服装品牌的作品尤其是“社稷”让人惊艳不已。在展位现场，记者看到这里有经典优雅的西装、创新儒雅的中山装、低调奢华的大衣、精致典雅的衬衫、做工考究的手编羊绒毛衣。最引人关注的还是展位现场的一件龙袍，据中国服装股份有限公司总经理战英杰介绍，这是一件清帝龙袍复制品，历时几年由京绣传人一针一线精心绣成。西方的奢侈品工业以家族传承的方式发展，但在中国，多数工艺的创造者，他们的技艺虽然通过师承的方式得到了延续和发展，但他们本人却隐没于“乾隆御制”或“江南织造”之中，没有被世人提升到其应有的艺术地位和产业地位，也没有形成个人的品牌和家族产业。
当中国成为奢侈品消费大国，拥有的是沿海大规模的成衣制造工厂，和世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购大国的身份。如今在国内出现的“社稷”似乎并不缺乏奢侈品基因，“社稷”充分发掘和利用中国古代服装辉煌的刺绣工艺。在战英杰眼里，真正的奢侈品，背后一定有它的精神内涵，这个精神内涵对个人、对社会应该是有价值的。以中国符号来打造中国的奢侈品品牌是目前最现实的路径。越是民族的，越是世界的，民族的东西往往有个性、有特色，能够形成品牌价值，“中国元素”是中国的成功。记者注意到，现场有十余片做工非常精致的绣片，战英杰告诉记者，这些的绣片都是北京的京绣传人精心绣制的，京绣讲究图必有意、纹必吉祥，所以现场的每一片绣片都有特殊的吉祥寓意。现场展示的绣片有一路晋爵、吉祥如意、龙凤呈祥、步步高升、四海升平等。记者了解到，在“社稷”量身定做服装的顾客可以根据个人喜好挑选自己喜欢的绣片纹样，置于成衣里衬部。
“社稷”不仅传承了中华民族传统文化之精髓，还引进了意大利先进的设计理念和制作工艺。“社稷”品牌的面料主要选用世界上产量稀少，平均细度仅为13.2微米，是头发丝十分之一的澳大利亚超细羊毛以及素有“纤维钻石”之称的中国内蒙古阿尔巴斯白山羊绒为原材料，衍生出100多种色彩及面料组合。突破传统融入先进科技和现代时尚元素，将欧洲男装的尊贵、奢华与中国男士的谦逊、含蓄完美融合在一起，为品位男士们打造奢侈的“第二层肌肤”。
致力代表国家形象
高级定制是奢侈品中最能让人直接感受到尊贵礼遇的消费之一。严谨的设计流程，由一对一的专属设计到多次试装的量身剪裁，为满足客户需求不厌其烦地改动，都是高级成衣定制必须遵循的法则。能称得上高级定制的服装，无不是时间与心血、才华与工艺的共同造就。
“品位&格调”是“社稷”这一品牌所具有的特质，不随着潮流的变化而摇摆起伏，从不张扬，历久弥新。品牌高级定制服装包括西服、中山装、大衣、夹克衫、衬衣和手工毛衣等全系列产品，以打造您的私人衣柜为己任，目光聚集不仅于服装，而更注重内涵，在面料的颜色、质地、款式、手工的细腻、裁剪的流畅，以及和衬衣、领带、皮鞋、袖扣等的搭配方面，考虑每一处细节品位。“社稷”尊重穿着者的个性、妥帖地照顾身体的每一处曲线起伏，力求烘托出穿着者与众不同的卓越气质，让他们更具魅力。
为“社稷”代工的工厂就在意大利米兰市区100公里以外的SORAGNA小镇上，这里有一家驰名欧洲的CARUSO工厂，有的一家祖孙三代都在这家工厂工作，“社稷”的服装正是经过他们上百道精细的意大利传统手工工序，制作出了一件件如艺术品般完美优雅且彰显品位的服装。CARUSO工厂除了给“社稷”代工，还为其他国际顶级定制品牌代工。“社稷”尊重衣者个性、体现穿者尊贵，只为一人专属打造。在“社稷”定做服装的顾客，在CARUSO工厂做成半成品的时候，就要送回北京给顾客试穿一次，根据尺寸大小和顾客体验的舒适度，再送回意大利完工，最后将成品送到顾客手中。
“很多人觉得奢侈品是为了让人看，实际上更多还要强调实穿性。”战英杰觉得，一件奢侈品最重要的，是需要读懂它的工艺和意识。奢侈品，就是将生活每一个细节品位做到极致，真正的奢侈品之道，在战英杰看来，就是“品位”的内涵。可以感觉、触摸，但很难表达。
除了不断创新改良工艺上的细节，战英杰表示，“社稷”还将在品牌文化上植入更多的细节，倡导一种积极健康的品牌生活方式，通过品牌引导，促进传统文化的传播、交流与推广。中国服装股份有限公司身为国企，有责任也有义务改善我国服装品牌在高端市场集体失语的状态，更会义不容辞地承担起推广传统文化的重任。
在展位现场，战英杰专门向记者介绍了创新的“一粒扣的中山装”，看起来是件优雅挺括的风衣，实际上也是一件保暖的羽绒服;时尚的纯羊绒夹克，兼具了棉服的功能。“社稷”品牌要表达的穿衣内涵就是藏起不足，展示美好，或中式、或西式、或嬉皮、或雅皮、或兼而有之，神形兼备。她希望顾客穿在身上的将是自己“一直想要的”服装。
“社稷”的目标是要像巴黎著名的定制衬衣品牌Charvet成为欧洲政商名流的首选，就像CHANEL高级手工礼服一样是法国的国家名片，“社稷”致力于使自身品牌能够代表中国的国家形象。战英杰总经理表示，现阶段国内的奢侈品品牌建设正处于萌芽时期，中国要想创建本土的奢侈品牌，必须坚持三个原则：坚持、坚守、煎熬。也就是要坚持奢侈品牌的品牌价值，坚守市场的最高水平，在恶劣的市场环境中慢慢沉淀积累。中国首届艺术品产业博览会此次也承担了这样的使命：不断传递中国时装的各种符号信息，以及传达中国需要更广泛顾客的信号。中国不仅需要欣赏者，还需要更多理解奢侈品符号的消费者。停留于代工时代的中国服装业，也希望创造如同当年意大利米兰服装一样的奇迹。
