据国家统计局公布的数据，1-10月，我国服装鞋帽、针纺织品的消费额同比增长17.9%，单月增速波动下行。另据中国服装协会发布的数据显示，1-9月，我国14328家规模以上服装企业销售收入增幅比年初下滑了约3个百分点，低于近两年来平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。规模以上服装企业的亏损面已达16.32%，平均亏损额同比增长47.75%。
服装出口形势严峻
纺织服装产业一直是我国外贸出口的主力军之一。入世以来，我国纺织品服装出口从2001年的532亿美元增至2011年的2478.89亿美元。2011年，我国纺织品服装出口占外贸出口总量比例达到13.1%。
然而，受国际市场需求减弱因素影响，我国服装产业出口已连续13个月出现负增长，企业销售利润降低，亏损面扩大，亏损额增多。今年以来，服装出口形势和企业盈利状况依然不容乐观。如何转变发展方式，实现品牌升级，提升在国际市场的竞争力，已成为中国服装业扭转出口颓势的当务之急。进一步转型升级，不断整合产业资源，完善营销渠道，走品牌竞争之路，提高行业整体竞争力，更是服装产业发展的长久之计。
出口形势的严峻使得企业通过创新营销方式、提升服务能力等途径，不断开拓国内市场。内销在服装行业的发展中也将继续发挥首要支撑作用。
众所周知，中国服装拥有较为完整的产业链、一大批熟练工人和较为先进的生产设备，但在国际市场上，我们还缺少有力的“拳头产品”，即具有较高知名度和影响力的高端品牌。目前，我国服装品牌主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强，品牌体系存在不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。这也是今年以来中国服装产业出口疲软的内在因素。
转型升级是当务之急
中国纺织工业联合会会长王天凯日前表示，受全球复杂经济形势影响，我国服装企业正面临更加复杂的外贸形势，国际市场需求增长恐怕仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。此外，短期内服装企业面临的用工等生产成本持续提高、融资难等问题恐难以彻底改善。
这种趋紧的外部环境，无疑将对服装企业形成市场倒逼机制，产业转型升级迫在眉睫。而服装产业的转型升级，既体现在产业集群的品牌定位和竞争策略上，同时也应体现在产业营销手段之中。
首先，品牌定位应向中高端转型。根据中国服装协会的数据，目前服装内销市场上，高档服装约占10%的份额，中高档和中档约占60%，低档约占30%。在高档服装市场领域，约2/3被国际品牌所占据，顶级女装领域则更以国际品牌为主。对于国内服装企业来说，引导产业向高端市场拓展，将有利于更好地提高我国服装产品附加值，从而实现产业升级。
其次，企业竞争策略应从价格竞争转向价值竞争。当前，服装行业已进入服务驱动时代，企业比拼的已不仅是价格，正逐步转向以服务为核心的价值竞争。因此，应当从以产品为中心的制造型企业，加快转向以客户为中心的服务型企业，从而全面满足顾客精神需求，延伸产品价值链，打造服务型品牌，推动品牌升级。
再次，应积极利用“新兴社会化媒体”手段实现营销手段的转型升级。根据业界的数据，在今年淘宝天猫的“双十一”活动中，营业额超千万的企业中服装品牌企业占70%以上。然而，目前电子商务对于中国服装产业的出口助力作用远不及对内销。许多国际知名服装品牌均拥有方便、快捷和完善的全球网络营销服务，这一点值得中国服装产业借鉴。
从近年来的实践来看，电子商务对服装产业销售的巨大推动有目共睹，新型社会化媒体作为距离消费者最近的沟通渠道，正悄然将其转化成为品牌拥趸，未来将很可能为传统服装产业的全球化竞争衍生出更多全新的营销通道。
品牌升级需要挖掘本土文化
纵观国际服饰市场的知名品牌如法国香奈儿、路易威登，意大利的范思哲等，均源自于深厚的文化积累和艺术积淀，普遍拥有悠久的历史、明确的定位和优质的服务。显然，如果缺少研发设计环节上的持续创新，企业产品就无法在市场竞争中保持领先;缺少叫得响、口碑好的服装品牌，中国服装业就无法在世界市场占据一席之地。
文化是品牌设计的基础，文化也是品牌精神的彰显和品牌升级的保障。对文化内涵的挖掘和运用是品牌升级的关键。目前来看，中国服装产业品牌树立的最大障碍，在于对国际时尚话语权的缺位。究其根源，则在于中国服装产业缺少对本土文化的挖掘。
中国服装协会副会长苗鸿冰曾指出，中国博大精深的文化传统，正是我国服装品牌本原的文化基点，不断创新、积累并沉淀的中华文化必将成为中国服装品牌的基因与内核，并将在传承中最终打造出具有恒久生命力的品牌价值。
此外，对文化内涵的挖掘和运用，不仅应体现在服装产品的设计上，还应体现在产品的展示、营销等各个环节。由于我们面对的是全球市场，在品牌的升级过程中，仅仅添加中国元素是不够的。中国的服装需要在添加本土文化元素的基础上，努力把国外先进的设计、制造理念“引进来”，用现代的时尚语言去创新，大胆地登上世界时装的舞台，升华被全球认可的东方美，进而提升国际时尚话语权。
中国的服装产业是“中国制造”的重要组成部分。中国服装产业的品牌升级既有利于提升中国的国家形象，也有利于拉动出口和内销市场。尽管中国服装业的转型与升级之路任重道远，但前景可期。
