此前阿迪达斯宣布，“今年晚些时候将关闭在华唯一直属工厂”。实际上，阿迪达斯并不是撤离的第一家，早在2009年，耐克就关闭了在中国的直营厂，把生产基地移去了成本较低的东南亚。而Clarks、K-Swiss、Bakers等国际鞋业巨头争相在越南、印尼增设生产线。
据日经新闻报道，日本大型鞋类服装企业也正加速将生产重心从中国转向东南亚。同时，中国制造商也在做相同的选择。“现在一些同行纷纷将工厂搬迁到东南亚。最主要的原因就是那里的劳动力成本比国内低很多。
如越南，聘请一个工人只要月薪500元，印度最低250元/人/月，孟加拉则是300元左右/人/月。但在广州，仅聘请一个车工，每个月最低支付2500元到3000元，一些中高端企业的更要向工人支付4000元的月薪。”白马市场大客户、汕头美星服饰有限公司总经理庄泽群对记者表示。
“广东省内的部分生产企业经历了从广州到江西，再到广西，最后到越南的迁移过程，目前越南的生产成本要比国内低最少30%左右。”中国纺织工业联合会流通分会常务理事、广东省服装服饰行业协会副会长、红棉国际时装城总经理卜晓强向记者表示。
而凡客总裁陈年甚至预测，到2015年左右留在中国的工厂或许不足30%。
消费者转爱东南亚制造?
给中国服装、鞋类企业带来挑战的不止是工厂的外迁，更让人担忧的是有部分消费者开始追求东南亚制造。
日前，在广州万国广场的多家工厂直销店，记者见到竟然有不少消费者专门寻找来自越南、印尼、印度生产的耐克的运动服和球鞋。“觉得质量不错，价格还很便宜。”消费达人黄先生告诉记者。
“很多香港、广州的采购商在购买的时候都指定要越南加工的商品。越南制造不但工艺优良，价格还要比国内的便宜很多。”卜晓强向记者透露。
对此，万国广场的相关负责人透露，目前一些国际大牌通过工厂直销店销售来自东南亚生产的产品，价格比国内产品要便宜三分之一左右，他们的策略就是走低价路线希望抢占更多的市场份额。
区域品牌提升成当务之急
“不过，中国鞋服企业生产的产业链优势在短期内还不会被东南亚取代。而更重要的是中国鞋服企业应加速打造自己的品牌。”广州白马市场相关负责人认为，加速品牌孵化和培育成为当务之急。为了帮助企业拓展品牌，白马积极实施走出去战略，在北京、新疆、郑州、株洲等市场拓展，并举办供需对接活动。
