优势
国内袜子产品需求旺盛,利润可观,根据权威机构统计,一般每人每年袜子消费6双-10双,若平均每双按5元计算,对于我国这个人口高达13亿的国家来说,其消费需求是可想而知的,(发达国家人均年消费量20双-40双)。
袜子产品消费群巨大,作为日常必需品,其目标消费群没有年龄的限制。
由于穿着方式,鞋子舒适度等情况影响,袜子磨损程度大,属于易耗品,产品更换速度快。
袜子产品季节差异性小,产品换找速度慢,可销售周期长.国内尚未出现强势袜子品牌专卖店。像“全家的袜箱”在全国是最早起步的，但未发展成熟，还有很大的市场空间。
劣势
由于袜品本身不属于高科技产品,容易模仿,袜子产品的同质性强,加上多数袜子企业品牌观念淡薄,产品定位不清晰,品质参差不齐,广告宣传少,造成品牌运作薄弱,贴牌产品泛滥影响整个袜业市场,大量的地摊货冲刺市场,使袜子产品始终无法提高其品牌含量,处于底端市场。
袜子产业入市门槛低,一般厂家多以低价跑量为主导,产品品质把不严,没有形成和服装等同的品牌营销观念。
消费者对市场结构的不满,现在的超市和百货店,只能满足基本面的品类购买,没有完整.全面.丰富的产品线满足已有需求和潜在需求.小店虽会有新颖品种,但规模不够,品质信任度不高。
机会
经济的发展,消费观念的进步,消费者对袜子产品需求量增加.大众消费者开始有选择意识,品牌消费初现端倪,个性化丝袜开始走俏,袜子产品也开始紧跟服装发展趋势.它是体现时尚潮流,个性价值及个人品味的展示载体,袜子已经不再仅仅是简单的保暖用品而是重要的组成部分。
袜业市场产品鱼龙混杂,卖场销售差强人意,超市袜子价格适中,质量优良,但品种单一,数量和经营面积小,消费者可选择的空间狭小,大卖场价格和数量上均不甚让人满意.面对这样的情况,消费者期盼拥有品种多样,服务完善的袜业产品卖场出现.近乎空白的蓝海市场,充分的市场占位空间和主动权,专卖店消费观念趋向成熟,专卖店通路模式具有巨大的市场潜力.像国内最早做专卖店连锁的耐尔“全家的袜箱”在全国是最早起步的，但也未发展成熟，还有很大的市场空间。
