不过记者走访了杭州市场发现，目前，中低端的内衣销售情况一般，甚至受各方面影响，批发市场里中小经营户普遍反映生意不如从前；而部分品牌内衣的销售情况不错，将来有望继续扩大市场份额。业内人士指出，内衣行业将迎来新一轮的“洗牌”。
品牌内衣半年报透露的信息
经济形势比较低迷的背景下，人们购买新衣服的欲望有所下降，一大批服装企业的半年报成了最好的佐证。今年上半年，森马服饰营收和净利双双下滑。公司实现营收25.11亿元，同比减少16.54%；实现净利润2.48亿元，同比减少43.22%。这是继今年一季度业绩下滑后公司净利润再度下降。
而来自国家统计局的数据显示，目前全国百家大型零售企业服装零售额的累计同比增速降到了比2008年金融危机时更低的水平。
在服装行业一片萎靡中，一些内衣企业的业绩却成为亮点。在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年业绩，公司共赚港币1.13亿元，净利润大增23.1%，毛利超过81%；著名的内衣品牌维多利亚的秘密的母公司limited brands近日宣布，8月同店销售额增长8%，而最大的功臣当数维多利亚的秘密，后者同店销售额增长了9%。
业内人士指出，安莉芳这两年比前两年好，确实有点异军突起；维多利亚的秘密从2009年到现在，在中国的销售也在呈几何基数增长，这既和海外代购增加有关，也和它在中国原来的基数比较低有关。
部分品牌内衣成绩飘红
浙江爱美莱纤体服饰有限公司全国营销总监琚丰平最近在全国跑，据他介绍，今年公司产品上半年的销售额与去年同期相比，增长了15%到20%。
“内衣是一个有很大增长潜力的产业，在中国市场要到上世纪90年代初才上柜台，目前内衣行业在国内的市场前景非常广阔，有越来越多的风投公司想进入这个行业。今年内衣行业整体来说比传统行业好得多，内衣行业的增长率高于整个服装行业的增长率。这主要是因为随着人们生活水平的提高和人们收入水平的提高，之前被压抑的需求开始得到释放。以前大家比较注重外观，如今的女性越来越注重内在美，特别是贴身、接触皮肤的东西，因为这会影响到身体健康。”
浙江内衣品牌梦纤娇的创始人鲁明也告诉记者：“梦纤娇面向的是美容院的高端客户，以调整型丰胸内衣为主。虽然价格要两三千元，但这个大众一般接受不了的价格，今年的生意却很不错。梦纤娇不走其他企业的薄利多销的路，从而使自己保持稳定的地位。”
在凤起路上的水中花内衣旗舰店里，记者看到过不了多久便有顾客进来。虽然这是一家新店，但营业员王小姐介绍，顾客进来的买单率还是比较高的。据杭州水中花内衣门店的负责人介绍，今年以来，杭州30多家水中花门店的销售额与去年同期相比都有所增长。
在杭州一家百货商场里，“芬狄诗”内衣的销售员表示：“我们的品牌知名度不高，今年内衣销售不怎么样，而像古今这些品牌卖得比较好。对中高端客户来说，大的品牌往往更受顾客的青睐，像我们八月份的营业额大概在三四万元，古今就有十几万元。”
同个商场里，“黛安娜”内衣的销售员姚小姐告诉记者，做内衣销售很多年，给她最大的感觉便是内衣的销售越来越不错，每个月的营业额大概七八万元，三八妇女节的那个月营业额最高达到16万元，在十几平方米的小柜台能有这样的生意还算不错的。
据悉，从上半年以来，黛安娜的内衣产品价格区间越来越大，特价产品和新品的价格相差很多，更加迎合了不同消费者的经济承受能力。
