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纺服业:产品定制要兼顾标准化和原创性

时间:2013年10月17日来源:东南早报作者:佚名

定制,已经不仅仅是高端人群的需要,更多个体要个性化产品。尽管与会人士都认为定制是建立在标准化基础上的,但是他们也表示,定制需要加入原创的东西,体现出文化品位,才更容易得到消费者的青睐。

  福建首尚陈列展示用品有限公司董事长郑志超认为,产品是存在生命周期的。“鞋服的周期很短,版权是定制的一个问题。小型的、应变快的企业更容易做定制。”他表示,定制需要一个创意点,需要在简单的创意里面加几个“点”。

  北大纵横管理咨询集团市场总监杨飞认为,定制要有原创的东西。他开玩笑地表示,即使是找男女朋友,也是按照个人意愿来找的,这也算某种程度的定制。“有了个人的原创需求,才有定制的产生。企业在定制上,也要有原创性,才能形成核心竞争力。”

  与会人士王律师表示,只要产品创新,符合中高端产品,符合个人的文化需求,就可以是定制。但不同人有不同的需求,企业需要通过原创性的定制产品,满足客户的服务需求。“一定要有产品创新,没有创新就没有定制。定制就意味着有新的改善,新的变化。”他说。

  观点四 定制离不开品牌基石

  “所有的创意礼品来自于其文化及创意。定制,可以提升个人及企业品牌。”桐木关红茶的钱亚平认为,定制也是一种消费,定制的服务专注于某个人,让他觉得其自己的品牌、个性可以得到提升,这样路才能走得长远。

  潘孝宽认为,定制的服务,就是真正的“一对一”。对任何企业,任何品牌,都要“一对一”的定制。

  美猴王品牌传播有限公司郑一成表示,现在最新的营销方式都是和定制有关的。“大数据,3D打印等等,都在助推定制时代的发展。”他认为,定制本身也有品牌效应。

  詹伟峰表示,定制时代也有必要做营销,走定制路线的企业同样要打造品牌效应。“品牌就是一个综合体,有品牌的定制,消费者才会去选择。品牌是未来消费者选择的唯一判断因素,定制,还是要落实到品牌上去的。”他说,如今商业的发展趋势,已经从4P(产品、渠道、价格、促销)转到4C(消费者、成本、便利、沟通),未来的营销趋势就是个性化的服务,就是“一对一”的营销。

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