库存高企需求疲弱 国内服装行业迎来关键变革期

　　迎来关键变革期

　　尽管国内服装行业步履维艰，问题重重，但多位业内人士均表示，这并不表明中国服装产业已经走向衰落。相反，中国服装行业目前处于转型升级的关键时期，未来的服装行业将会迎来全新的变革。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏曾在2013中国服装大会上指出，未来中国服装产业发展面临更为复杂多变的环境和全新的多方位的考验，同时也面临着巨大的机会。未来中国服装行业将会大力调整产业结构，积极培育品牌成长，全面凸显品牌新价值，从制造大国向智造强国迈进，未来中国服装业年增长速度应在10％以上。

　　徐浩然博士则认为，当前国内服装行业的问题表面上看是库存积压、市场需求低迷、销售渠道不畅等，实则反映出国内服装行业同质化现象严重、品牌意识不强、经营理念有待改进、产销模式亟待创新等问题。因此，未来的中国服装行业将会发生变革，这种变革或将会给服装企业带来阵痛。

　　“未来几年会有一批品牌发展滞后、经营理念落后、产品特色差的服装企业被淘汰，而那些定位精准的企业会过得好一些。同时服装企业之间的兼并现象也会出现，一些具有渠道优势的企业会更有兼并价值。”

　　徐浩然博士认为，未来中国的服装行业发展潜力巨大，服装行业在经历阵痛之后则会迎来新的格局。“未来中国的服装行业会出现真正的大品牌，一些高附加值、高利润自主品牌会打入高端市场，届时，高端市场中的西方高档品牌将会让位于国产自主服装品牌。”

　　对服装企业而言，应摒弃浮躁，用精耕细作的精神潜心做品牌，培养消费者的忠诚度，应把追求“畅销”变为追求“常销”。“一个服装品牌等于一种人群的需求，不可能男女老少通吃，更不可能什么都做，如果只是追求‘大而全、短平快’，那样蛋糕看似很大，实际上失去了原有的市场。”