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“汉派服装品牌路径” 积蓄能量期待蝶变

时间:2013年04月26日来源:中国品牌服装网作者:

在新的发展期,汉派如何继承和发扬,如何扬弃和吸收?每个汉产服装品牌都有自己的特点,如果品牌自身能够做强做大,产地并不会影响产品的实际价值。

  汉派崛起首先要选择适合自己的商业模式,不要盲目追求大而全,而是应发挥各自优势,找准定位、明确方向、形成合力。因此,汉派要重新认识和定位自己,进行品牌的精细化运作,为品牌注入更多的现代元素。

  汉产服装标签应鲜明

  猫人品牌高级经理 潘曼

  我认为,“汉派服装”的概念需要重新定位,相比之下,“汉产服装”的提法似乎要更准确一些。事实上,每个汉产服装品牌都有自己的特点,如果品牌自身能够做强做大,产地并不会影响产品的实际价值。

  从行业整体发展来讲,汉产服装要想有一个长远的发展,首先要有一个明确的定位,简单来说,就是汉产服装的“标签”是什么?汉产服装的工业化特点,武汉在国内市场所拥有的区位优势,以及在销售渠道上的优势等等。如何把这些特点整合起来,形成一个有鲜明特点的标签,这对于汉产服装未来发展至关重要。

  在猫人品牌推广上,我的心得是:服装行业已是一个以时尚为主导的行业,一个品牌形象如果不能在视觉上得到消费者认知,其品牌影响力必会大打折扣。

  中部服装企业迎来发展信号

  武汉鸿鹄皮毛制作有限公司董事长张建红

  我觉得武汉服装业的春天已经到来。从目前的形势看,以前在武汉都是打版的师傅俏,现在是服装设计师走俏,这说明武汉的服装企业越来越重视设计。

  我认为,武汉的地理位置决定了服装可以多品牌模式运营,有公司专门做设计,有公司专门做加工。武汉服装目前的现状是,一部分人做品牌,重视服装设计,还有一部分是从汉正街延伸过来的品牌。

  实际上,武汉这边的服装企业转型很晚,1996年左右思维才逐渐打开,而更多的设计师都去了深圳、上海等地,人才外流情况很严重。

  而现在,随着用工成本、生活成本等各项成本的增加,深圳的优势也没有了,而武汉有很强大的生产基地,所以很多企业转向武汉做加工,这也是中部服装企业发展的信号。

  根据市场变化保持活力

  武汉红人服饰副总经理 朱荣华

  当汉派服饰纷纷“去汉化”、注册洋品牌时,曾经经历改洋名“瑞得曼”而被戏称为“累得慢”的红人服饰,自信地坚持着汉派标签。红人何以不惧“武汉造”标签?答案是:国际化视野、保持汉派的灵活特色。

  红人和很多汉派服装企业的路线类似,结果却不大相同。秘诀在于发挥一己之长、坚持应变市场的灵活性:30年前,红人摆地摊;20年前,红人有工厂;10年前,红人进行资本化运作。

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