2013年中国服装市场分析调研报告 中国服装品牌踟蹰前行

　　WIND数据显示，截止到4月18日，按照申银万国行业分类，36家服装家纺公司中，23家公司已经发布了2012年业绩报告，12家公司去年净利润下降，其中中国服装公司去年亏损0.44亿元，净利润下滑最大，同比下降1608.32%。

　　形势不容乐观

　　近年来,服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。

　　运动品牌方面，361°在近日公布第一季度运营报告中称，今年一季度，其特许零售店净减少13家，其中新开门市149家，关闭162家。在关店的同时，其同店销售也下降。数据显示，根据中国范围内收取的4235家门店为代表性样本，一季度同店销售为负增长1.5%。去年4个季度分别为6.9%、5.1%、4.1%，及4.3%。

　　作为国内男装的代表品牌，报喜鸟发布一季度业绩报告称，报告期内实现归属于母公司所有者的净利润为5124.82万元，较上年同期减少3.30%，营业收入为5.53亿元，较上年同期增0.06%。公司一季度经营活动现金流由2012年同期的-3291万元变至-2.26亿元，骤减近两亿元，同时预计2013年上半年净利润同比下滑0至30%。

　　休闲服领军品牌浙江森马服饰，也在近日发布2013年第一季度报告。报告显示，报告期内公司营业收入14.01亿元，同比增长6.26%;净利润1.32亿元，同比下降16.79%。

　　就存货数据来看，在已披露年报的公司中，大部分公司存货继续增长。361°去年已有改善的存货比率今年首季度再次出现反弹，361°一季度渠道存货比为4.3%。而去年年报显示，至去年四季度零售渠道存货比为4.05%。另外，朗姿股份2012年存货额5.48亿元，较2011年2.69亿元增长103.99%，卡奴迪路、中国服装、步森股份、美盛文化、星期六、希努尔去年存货额分别同比增长82.33%、79.66%、37.22%、30.77%、30.77%、29.08%。

　　劲浪体育负责特卖方面的刘代杰直言，有的品牌如今在市场上卖的产品，绝大部分都是存货，“新款上不了，旧款卖不掉，甚至成了恶性循环。”

　　企业的应对

　　为了尽快消化库存，缓解品牌压力，品牌企业自然不能坐以待毙。据了解，361°已经采取了一系列措施，其中包括与分销商协议取消若干尚未生产的货品订单，使2013年春/夏订货会订单金额减少23%。同时，在2013年春夏订货会上，361°集团给予批发商的批发折扣率也由早前的58%上升至60%，此外，还向零售商提供约2.03亿元的上架津贴作为改善货品陈列及翻新购物环境用途。

　　九牧王董事长林聪颖表示，近年来服装行业对市场预期比较乐观，又没有做到精细化的零售运营和管理，市场必然要经历回归理性的过程，因而资本市场上服装板块估值大幅度调整并不奇怪。他表示公司管理还需作较大的提升。